关键词
关键词是SEO优化中常常用到的词汇，因为互联网用户使用搜索引擎搜索自己需要的信息时，并不是输入信息本身，而是信息阐释的主体性词汇。换句话说，用户通过搜索引擎所要查找的信息内容都是围绕着关键词而展开的。这就好像是一篇议论文，它的所有阐释都是围绕论点展开的，论点就是搜索的关键点。但关键词绝不简简单单指信息的核心性词汇，而是能够使信息在搜索引擎中最容易传达给用户的词汇，也就是希望访问者了解的产品或服务或者公司等的具体名称的用语。就是您输入搜索框中的文字，也就是您命令搜索引擎寻找的东西。 用户可以命令搜索引擎寻找任何内容，所以关键词的内容可以是：人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作、购物、论文等。
关键词可以说是使用搜索引擎的一个重要工具，对用户来讲，灵活使用关键词能够快速高效地通过搜索引擎在互联网上找到自己的目标内容，对SEO来讲，分析用户使用关键词的习惯、内容、频率、规律等都是至关重要的，掌握了关键词，才能找到SEO优化的方向和策略。

目标关键词
根据百度百科上的阐释，目标关键词就是“能核心的体现出网站所要表达的主题的关键词，网站的主要内容围绕这些关键词展开 ，并且带来主要流量，一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。” 我认为目标关键词不会是这样表面的意思，目标关键词应该是更大的指向用户，也就是说，能体现用户的搜索目标的关键词，套句套话，目标关键词应该是“代表了目标网站的最广大用户的搜索意志”。
一般情况下，目标关键词具有这些特征： 　　
1、目标关键词一般作为网站首页的标题。 　　
2、目标关键词往往伴随着用户的搜索指向。
3、目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。 　　
4、搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。 　　
5、网站的主要内容围绕目标关键词展开。 　　
6、目标关键词可以通过查看网站的流量以及访客来源日志查看到。

长尾关键词
根据维基百科，长尾（The Long Tail）这一概念是由“连线”杂志主编Chris Anderson在2004年十月的“长尾” 一文中最早提出，用来描述诸如亚马逊和Netflix之类网站的商业和经济模式。 “长尾”实际上是统计学中Power Laws和帕累托（Pareto）分布特征的一个口语化表达。用中国人比较容易理解的语言来讲呢，就是“宝贝在民间”，也就是说，非主要的，非核心的，却占据绝大部分空间的，长尾关键词就是非目标关键词，但它往往占据着更多的内容，带来更多的流量。
 长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。 搜索量非常少，并且不稳定。 长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。 存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。长尾关键词基本属性是:可延伸性,针对性强,范围广。