如何判断一个公众号的广告投放价值?报价到底怎么定? 单条广告费开价数十万的大号,用户匹配不准,转化效果,花了钱打水漂儿怎么办?蓝色光标BlueMC营销捕手产品平台近期推出BlueMC微信公众号营销价值排行榜(又称“标榜”),试图帮手自媒体行业解决这个问题。
蓝色光标集团首席运营官熊剑曾体现:“中国的自媒体发展非常迅速,也独具特色。但是自媒体营销价值、或者说效果的评价尺度,一直处于比较混乱的状态,导致了水军、僵尸粉、刷数等现象。自媒体营销要良性发展,必需有科学的评价体系。”
“标榜”的出现,会为自媒体人科学优雅上调报价、会为广告主花尽每一分钱的价值,带来新的行业变革吗? “BlueMC之父”、蓝色光标大数据助理总裁、BlueMC负责人胡南西为你探秘,这届BlueMC是怎样炼成的。
1、 BlueMC产品的数据来自哪里?
BlueMC:BlueMC产品平台聚合了 10 款产品,别离有差别的数据源。
包孕以下几大类:
1、主流的social平台数据。包孕微博、微信、BBS、贴吧等数据;
2、传统web网站监测数据;
3、Cookie监测数据;
4、蓝色光标集团内数据生态圈自有数据。
上述所有数据都会按照使用场景实时更新。
在原始数据的基础上,BlueMC可以按照营销场景,使用自然语义处理等大数据技术,结合传统数据算法建模技术,进一步构建分类、规则、标签、文本处理系统、评估体系,补充产品的数据基础。
2、目前可监测公众号数量有多少?
BlueMC:目前每日监测的微信公众号连结在 60 万+,而且这一监测库按照必然的发现规则,,每日自动增补、更新、淘汰,预计本年将达到 200 万+。
除此之外,每篇微信文章均监测 7 日的阅读点赞数,目前月可入库 2 亿+的微信公众号文章、阅读、点赞数据。
3、有效粉丝数的估算,是“通过系统算法”,这里的“系统算法”具体指什么?
BlueMC:有效粉丝只是一个估算值。
它是在BlueMC长期积累的数据基础上,按照各个级别公众号的正态分布,分层选择若干公众号作为样本,利用实际粉丝数与多条文章差别的阅读、点赞量之间的关系及变革趋势建立算法得出。
之所以叫有效粉丝,是因为公众号粉丝的价值最终表现在阅读和点赞数据上,实际粉丝数并不必然能代表实际的营销价值,所以按照算法来计算有效粉丝,可以理解为“活跃粉丝数”的估算。
4、和一些已有的新媒体排行榜比拟,BlueMC的核心竞争力是什么?
BlueMC:BlueMC微信公众号营销价值榜,业内俗称“标榜”,榜单最大的核心差异化在于,除了大多数榜单关注的阅读点赞,还引入了更多营销人关注的数据维度,构建了综合影响力指标(监测指标)、运营指标构建的算法。
第一、四大监测维度——监测数据、运营数据、成交数据、评价数据。
(1)监测数据:即阅读、点赞、发稿量等数据,BlueMC可监测 60 万公众号每日发稿,每篇稿件可监测 7 天的数据变革。
(2)运营数据:如发稿不变度、影响力不变度,这是标榜独有的算法指标,针对营销人对公众号不变度的评估需求。
(3)成交数据和评价数据:正在引入交易数据指标(其中可能包孕传说中的阅读原文转化率监测),从而更精准地来评估公众号的营销价值。
第二、“标榜”对公众号的“取样尺度”差别。
(1)标榜不做日榜、周榜、月榜的分类,而是对榜单数据以日为周期(目前为周更新),更新往前 30 天的数据。一个月只更新两次,只要内容足够优秀,也有机会排在前位。
大多数榜单会按日、周、月的数据,划分日榜、周榜、月榜。
但这样划分的问题是:日、周榜会因为每天推送情况产生比较大的颠簸。月榜会因为更新周期太长,没法监测到公众号近期情况。
(2)取阅读点赞的中位数
大多数榜单取公众号前一天阅读、点赞总数,以及一段时间内的阅读、点赞平均数。标榜取公众号往前 30 天头条阅读、点赞的中位数。
但推送次数、头条次条,都会影响到平均阅读。在营销场景里,中位数比平均数更有参考价值。
第三、标榜详情页数据涵盖营销价值等指标。
(1)大多数榜单详情页只有基础数据:如排名、文章发布数、总阅读数、平均阅读数、 7 天热门、最新发布文章。
(2)标榜详细划分了营销价值指标、文章效果、运营情况、文章内容 4 大板块。
营销价值指标:按照基础指标得出营销价值,及以周为时间周期的营销价值排名变革。
文章效果:将头条、次条、3-N条的阅读点赞数计算中位数,直不雅观看出公众号近期效果表示。
运营情况:通过比来 30 天发稿表示判断公众号活跃情况,好比每天发布数量、发布时间分布、工作日/周末发布情况分布。
文章内容:给出公众号 30 天发文的高频词词云(BlueMC榜单特色部分),以及热门文章,可以对公众号及粉丝属性进行界定。
标榜后续会加一些成交数据、评价数据,以增加榜单的实际参考意义。
第四、同时提供移动端和PC端。
1、PC端,,不需要登录就可以使用。
2、移动端,关注“BlueMC营销捕手”微信办事号,可以查看榜单。
除了排名和数据,标榜可以查询某一个公众号在差别时间的数据,生成陈诉和所有详情,都可以快速分享到微博、微信。
评估的精准性。
5、BlueMC产品主要面向哪些用户群体?
BlueMC:BlueMC产品平台聚合了 10 款产品,主要面向泛营销人群,为营销人在策略、执行和监测环节提供产品工具和数据洞察、数据监测的帮手。
用户群体包孕:
品牌方市场部、公关部等营销相关人员;
各类营销、公关、广告、传媒公司的策略人员和执行人员;
自媒体内容创业者及相关机构从业人员;
市场监测、研究人员等等。
6、BlueMC未来发展的想象空间是什么?
BlueMC:BlueMC定位为新一代营销人工作平台。