摘要： 去年的微博红人节还是作为“微博回归”的标识表记标帜化事件，那时的微博尚是一块“价值凹地”。本年，随着MCN的蜂拥而入，微博作为社交媒体平台的营销成本正在快速上升。

“400块一张，好位置，要不要？“在距离上海世博中心还有一百多米的路上，我们就被热情兜售的黄牛围了上来，等近到2号门口，才发现已经被不得其门而入的粉丝和逢人便问的黄牛包抄了。

不知情的路人，还以为这是某位明星的演唱会现场。实际上，即将走上红毯的，不过是微博平台上坐拥数百万粉丝的一众网红。曾几何时，她们的影响力已经冲破“次元壁”辐射到了线下。

艾瑞咨询发布的《2017年中国网红经济发展洞察陈诉》也佐证了网红势力的快速崛起：从2016年到2017年，微博上10万粉丝以上的网红数量增长了57.4%，而网红粉丝的数量也从3.9亿增长到了4.7亿。

然而，亲耳听到粉丝的欢呼并不能使她们满足，她们更想开脱污名化的舆论形象，获得主流社会的认可，甚至与“正能量”挂上钩。

作为微博超级红人节第一个登场演讲的网红，雪梨对于与王思聪的情事只是轻描淡写，反而以创业者身份倾吐空手起家血泪史——因为与黑车司机讨价还价而甘冒雨淋，因为不舍得买一台面单打印机而趴在地板上写面单写到睡着……当天“雪梨 演讲”登上了微博热搜榜，从网友的评论来看，她的“创业者”人设算是立起来了。

更有网红当场会为其他被泼污水的网红打行侠仗义。在朴尔因子CEO吴大伟演讲时，另一位网红张沫凡就在直播评论下面和网友“对战”，

“微博愿意组织网红活动我第一个站出来，希望微博可以改变现在人对网红的认识，我觉得网红都是好样的，非常棒。”在当晚发布的《中国红人价值榜最具商业价值红人TOP10》榜单上，张沫凡力压雪梨、Papi酱、张大弈，排名榜首，而她“网红班”小队长的角色也足够称职。

虽然现场粉丝热情欲与天公试比高，然而网红粉丝的主力军却注定无法来到现场。因为，他们54%分布在三线城市及以下地区，61.4%为男性用户，他们用樱花雨和小火箭支撑起了中国网红经济半边天。别的一半，则由跟着网红买买买的女生贡献。

去年超级红人节上最大的亮点无疑是Papi酱和王思聪，双星之下其余网红光芒黯淡，本年这两位千万粉级的“全民明星”双双缺席，走上台的却是粉丝只有数百万的垂直领域网红，正如微博副总裁曹增辉所说：“在美食、母婴、游戏、运动、健身等领域，正有越来越多的网红走出来。”

去年，艳压群芳的Papi酱还是网红中的一股清流。本年，清流遁入幕后，Papi酱成立的MCN机构Papitube带来了一股泥石流。Papitube COO 霍泥芳晒出了成立一年来的成绩单，Papitube签约的网红已经将泛娱乐、美妆、美食、影视、科技、汽车等领域全数覆盖。

Papitube也展现出了以一带多、矩阵增长的“造星”能力，主打“影视歪说”的张猫要练嘴皮子签约papitube十个月的时间从粉丝8千涨到138万。

Papitube能帮手网红的，不止只有涨粉，“除了不停提升视频内容之外，也通过粉丝头条、粉丝通这种方式，使粉丝对他的内容产生兴趣引发关注，，后来办了现场粉丝见面会。”霍泥芳告诉钛媒体记者。

从Papi酱到Papitube只是微博网红生态升级换代的一个缩影。2016年，微博合作的MCN数量只有150家，2017年一季度已经增长到了480家。

无论是MCN自己还是微博自己，都把网红的“MCN化”与淘宝的“代运营化“相提并论。思凯文化传媒公司总经理吴永荣告诉钛媒体记者：

我本身做了十年的电商，想从事电商这个部分80%的淘宝店主都死到人均0-100单的过程中，想把他们本身做成了每天100单的店，80%挂在这个路上。现在我要做的就是帮手我们的网红在三个月、六个月时间内，粉丝可以很快跨过10万这一行业门槛。

而在红人节当天，微博也仿照淘宝的TP（Taobao Partner）体系，推出了认证的WEB（Weibo Ecommerce Parter），这些WEB可以为想借力网红营销却不知道怎么寻找、孵化、运营网红的天猫店、淘宝店和传统品牌，提供红人孵化、内容运营、供应链整合强化等办事。

而“WEB化”、孵化运营能力输出也是那些遇到瓶颈的MCN机构的一条可行的出路。

在接受钛媒体记者采访时，因为登陆新三板而享受“网红第一电商”的荣耀，同时也被放在显微镜下彻底“扒光”的如涵电商创始人冯敏透露：

如涵现在更专注在于信息化和SAAS软件上，做一些信息化的综合解决方案，不管是供应链还是产品选型方面，为整个行业做底层支撑。