摘要： 扎堆布局原创视频似乎已经成为了比拼内容办事的重要手段，而原创内容的关键还在于将创造酿成议程，有了创新的需求，有了一群特定的用户可以追求。

机哥比来在媒体上看见这样一篇文章，文章的大致内容主要讲了吉米·艾欧文计划在苹果的音乐办事Apple Music中加入原创视频内容，著名音乐人Will.i.am将与其合作打造全新的一款真人秀节目，大师级音乐人即将带领苹果突出重围。

其实早在本年1月份就有消息称苹果将计划打造原创电视和电影内容进军好莱坞，看来这次，苹果的原创内容之路要正式开启了。

如今的市场，硬件越来越欠好卖，眼看着营收数据不才滑，如果哪一天在一部电影的开始前看到了苹果出品，必然不要惊慌，这也可能是苹果进军内容原创的重要一步。

Apple Music探索转型的路径

在此之前，Apple Music已推出必然量的有关音乐人的纪录片片段，但要说到原创内容，就不局限于音乐了，电视剧、电影、娱乐节目等等都在其考虑范围之内。

其实苹果的原创内容之路早就已经有所准备，在社交媒体巨头们体现出对视频的钟爱以后，为了抱住金主的大腿，科技巨头们也都纷纷使出原创视频节目这个大招，受硬件销量下滑的影响，苹果公司自然也不会放弃走软件办事这条道路。况且，Apple Music的办事营收自己也是占据了必然的份额的。

库克曾经亮相：“至于拥有内容和创作内容方面，我们开始着重于一些原创内容。事实上，我们已经在做着一些了。无论从创作者的角度还是从所有者的角度来看，我认为这对我们来说是一个很好的机会。因此，我们会关注这个领域。”

在过去将近一年的时间里，苹果确实也已经在开始本身的原创。去年初就有消息称苹果正在出资拍摄一部六集系列节目VitalSigns(《生命体征》)，由苹果的高管之一，也就是Beats联合创始人兼说唱传奇Dr.Dre执行制作和主演。这部原创内容将可能通过Apple Music提供。

别的，苹果公司之前也一直在与行业巨头讨论购买原创内容脚本的事宜，集中资金和火力将竞争原创内容，目的是希望在本身的Apple Music平台上推出这些原创内容，也是为了提升Apple Music的竞争优势。

这也就意味着这些原创内容将会向Apple Music的订阅用户提供，这样，苹果在丰富本身的内容原创的同时也用另一种形式强大了本身的音乐办事。总之，苹果对内容原创这块肉也早已经虎视眈眈。

为什么选择在Apple Music上推出原创内容？

从前苹果的视频战略是想通过把流行的有线频道打包成精装版以更低的月租费出售，从而颠覆传统的有线套餐。但因为价钱方面的不妥协，这一战略也随之流产。

而如今说到苹果将制作电视节目，人们最应该想到的或许是Apple TV，但苹果却是为了Apple Music而定制，那么问题又来了？同样是音乐办事，苹果为什么不选择已有近十亿用户的iTunes呢？

其实从最开始的苹果战略就可以看出，苹果在开发之初并没有将其发展禁锢在音乐方面，苹果想做的是完整的流行文化体验，这其中就包孕了音乐、电视以及电影。而当苹果公司推出Apple Music时，也就意味着虽然名字含有Music一词，但它不但仅是一个音乐平台，而是一个苹果想要打造的文化内容创作的平台。

其次，Apple Music非常看重内容的积累，从它在之前的独家竞争策略便可以看出。2016年，Apple Music就争取到了Drake的《Views》和Frank Ocean的《Blonde》这样大热专辑的独家发行机会。

在华语乐坛，去年孙燕姿的EP《彩虹金刚》也选择了在Apple Music独家发行，吴亦凡、张曼玉、郭顶等等音乐人同样在Apple Music发布了独家音乐及视频内容。

Apple Music用优质的内容积累了两千万付费订阅用户，而这两千万订阅用户中覆盖了世界各地的用户，这也在无形中积累了海外市场。

最后，Apple Music良好的发展态势也成为了苹果办事业务中关键的组成部分。在2017年苹果硬件销量下滑的同时是其办事业支撑着苹果公司的营收，去年四季度，光是苹果办事就已经受益于Apple Music的营收同比增长了22%。

还有统计数据显示，苹果音乐在流媒体音乐市场拥有最高的用户满意度。所以说，在苹果公司看来，Apple Music是有必然的潜力的，苹果也因此愿意在这上面做赌注。

但另一方面，苹果通过Apple Music加入原创内容的混战，也不见得能有多大胜算。目前，美国最大的几个在线影视流媒体播放平台主要是Netflix、Amazon Prime的视频频道、HBO和Hulu等。

这几个大站都已经有本身的原创内容，并且口碑、订户量双丰收。未来苹果与这些媒体大佬们会有怎样的正面较量，我们还要拭目以待。

原创视频的风口已到来