当前，中国彩电市场真的很难：需求低迷、销量下滑；但是在海外的高端、大屏市场争霸赛却又很热：本年以来，一场聚集全球彩电产业三个时代霸主的新战役，正在海外市场悄然打响。

这场战斗的主角，正是中国的海信，韩国的三星，以及日本的索尼，而争夺关键点，则是以欧美国家为主体的中高端和大屏彩电市场。这将是一场决定未来全球彩电品牌竞争格局的战役，持续时间将长达 1 年摆布。

壹

日前，在 2017 年CES亚洲展上，来自中国彩电巨头海信，正式对外颁布颁发：一，ULED海外版新品N8700 系列正式在全球 30 个国家和地区上市销售，这意味着海信将借助ULED技术加速争抢海外中高端市场；二，激光电视将于本年 10 月全面登陆美国市场，作为海信拥有完全自主定义的产品，激光电视主攻的战略市场正是大屏。

此前，三星就以QLED量子点电视，加码欧美中高端市场的抢夺；而索尼则时隔 10 年后重返OLED电视，更是剑指高端市场。同时，，两家企业同时拥有各自的背光动态分区液晶产品，也瞄准中高端彩电市场。无论是背光动态分区抢夺液晶高端，还是QLED与OLED的相继市场引爆，其实都表白三星与索尼也都在谋图高端市场的占位。

由此，一场聚集三个时代领军企业的战役全面打响。索尼作为CRT时代的霸主，三星作为液晶时代的霸主，而海信则有望成为下一代显示技术时代的霸主，三者之间将第一场战役就聚焦中高端和大屏。表白整个彩电产业的竞争，已经将战火从中低端的规模化转向中高端的技术创新战。这是一场关系中国彩电未来全球化发展空间的商业大战，更是一场影响全球彩电市场品牌格局的战略大战。

贰

从日本、韩国到中国，从索尼、三星，到海信，作为当前全球彩电行业的主角，三家企业在同一时间瞄准中高端和大屏市场，这已经毫无悬念的指出当前彩电产业的竞争和发展标的目的。

对此，海信国际营销公司副总经理朱聃则体现：“ 2017 年是全球彩电，以及海信电视的重要转折年。目前，从产品和技术的角度来看，海信已经处在世界领先水平。随着海信ULED、激光电视等高端产品加快在海外市场上市销售的步伐，这也将会给本地中高端和大屏电视市场竞争再添一把热火。“

来自中怡康对中国市场的监测数据显示：本年1- 4 月份，海信ULED电视的销售量和销售额别离增长226.37%和152.04%。其中，海信 55 吋及以上大屏电视的销售量和销售额别离达到18.59%和18.59%，继续超越日韩品牌，领跑高端大屏市场。

由此，海信在中国市场的这股领先势头，也将会鞭策其在欧美市场上的中高端和大屏引爆。近年来，为了与三星、索尼在海外市场上展开“面对面”的贴身肉搏战，海信先是在在美国、日本、德国、加拿大、以色列等地建立 7 大海外大研发中心，并在南非、墨西哥、捷克均建立了海外生产基地。随后还通过公开赞助全球最顶级汽车赛事的F1 红牛车队、澳网公开赛并冠名澳网体育场、欧洲杯，以及 2018 年FIFA世界杯官方赞助商，不停鞭策海外市场上海信品牌的影响力。

特别是在世界杯赛场上，海信成功取代索尼成为这一世界级舞台上唯一的消费电子品牌。这也向外界宣示：面对三星、索尼等外资巨头，中国企业有实力，也有能力掀起正面的技术战、产品战和品牌战。并且，相对于CRT时代的索尼，液晶时代的三星，作为下一代显示技术领导者的海信，还拥有更多的发展活力和激情。

早在两年前，海信在美洲收购夏普墨西哥电视工厂及其电视业务；在欧洲，海信捷克工厂顺利投产；在南非，海信南非工厂完成扩建改造；在阿尔及利亚兴建电视生产基地。目前，海信全球化的创新、生产、研发布局已初具规模，走到一轮全球引爆的临界点。这也成为海信在海外市场面对三星、索尼敢于主动出击、积极进攻的最大本钱和筹码。

在著名经济学家管益忻看来，“当前，海信在欧美这一外资企业的传统优势市场上，敢于面对三星、索尼发起新一轮高端、大屏战役，背后正是中国的品牌开始在全球市场上发挥越来越重要的地位和作用。可以说，这既是时代赋予海信的责任与担任，也是这家企业在海外市场十年磨一剑的水到渠成引爆。”