摘要： 《英雄联盟》能否维持住现有的活跃度，一个不成否认的事实是，《王者荣耀》对于《英雄联盟》的冲击远比想象之中大。如果没有新鲜血液的涌入，脱离游戏，角逐自己并不会有多大的吸引力。

每一年的UP发布会，都是腾讯互娱一年一度的盛典，在本年的UP大会上，腾讯互娱旗下游戏、文学、影视、动漫四大板块一一表态，但是去年刚刚发布的全新业务板块电竞并未能在此次UP大会上出现。

疑问并未能维持多久，腾讯电竞的“与时聚竞”发布会上，除了对过去一年所取得的成绩进行公示之外，还颁布颁发了全新的五年规划。

根据腾讯副总裁程武的总结，这次的五年规划可以总结为以赛事为核心，以联盟为依托，以教育为根本，以产业园为载体，打造一个千亿规模的电竞产业。而实际上，这一切的指向只有一点，寻求商业化上的突破。

在过去的这五年，陪同着《英雄联盟》、《王者荣耀》等产品，腾讯已经覆盖了了中国几乎90%摆布的电竞用户，而且在赛事组织、产业链协调、明星打造、衍生品经济等方面积累的丰富的经验。

但是，一个不成回避的话题在于，比拟于覆盖如此庞大的用户，腾讯在电竞自己除游戏之外的营收上，并未能有很大的突破。

因此，在未来的5年，建立在已经积聚的用户基础之上，更好的商业化，才是腾讯电竞最根本的目的所在。

一

实际上，腾讯在中国电竞游戏领域的统治地位已经不需要在过多的谈论，除了《DOTA2》、《守望先锋》、《CS：GO》、《炉石传说》还能勉强从腾讯手中抢的一点市场份额，几乎再无其它。

数据展现上，被腾讯移动电竞事业部总经理高莉形容为双火车头的《英雄联盟》和《王者荣耀》在过去的这段时间交出了一份十分标致的答卷。

据腾讯官方公布的数据，2016年《英雄联盟》的职业联赛 LPL全年累计不雅观赛 50亿人次，第二届《王者荣耀》的职业联赛KPL春季赛开赛当天即有1500万不雅观赛人次，赛程进行到了2/3摆布的阶段，截止第11个角逐周，2017年KPL春季赛的赛事内容总播放量已经突破了21亿。

需要注意的是，这个数据展现的是电竞自己，而非游戏，从这个数据可以看到，腾讯除了在电竞游戏上获取了大量的用户，在电竞最核心的赛事上，也培养了海量的用户基础。

然而，如此巨大的影响力与营收却并不匹配，在腾讯发布的《中国移动电竞行业与用户研究陈诉》傍边，数据显示，2016年中国PC电竞游戏收入245亿元，但赛事包孕本票、周边、赞助等收入为3亿元。

别的一份数据也显得十分有趣，据中超公司及德勤在2017年1月份推出的《中超联赛商业价值评估白皮书》，2016年由于转播方案改革导致电视播放渠道、场次和时长受限，累计收视人次较2015年的4.1亿人次下降32%，最终为2.84亿人次。

而与此对应的是，中超公司在2016年的收入是15亿元，其中包孕体奥动力的10亿元版权费用。别的俱乐部方面，以恒大为例，其2016年其广告收入为3.99亿元，门票收入4772万元，周边收入1042万元。

在由体育赞助价值评估课题组评选出的2017年中国最具赞助价值体育赛事TOP100榜单傍边，中超联赛、CBA和北京国际马拉松赛高分被选前三名。

即将在中国举办的英雄联盟S7总决赛在这份榜单傍边位居第15，甚至不及铁人三项的排名高。这就是最直不雅观的差距，LPL空有强大的收视，但是在商业化上，并未能得到很好的表现。

实际上，从直不雅观的赞助商也可以发现端倪，游戏不雅观察发现，LPL历年来的赞助商出现过雪碧、迪锐克斯和AutoFull傲风电竞椅以及联想、罗技、飞利浦、intel等电子品牌。

这些品牌赞助电竞的目的实际上很简单，因为电竞于自身的产品息息相关，除了那些电子品牌，雪碧这样的快消品显然最核心的用户就是那些年轻的电竞用户。

所以，统一曾经请了前职业选手草莓做代言拍摄广告，《球球大作战》的主赞助商是统一冰红茶，这都是一样的逻辑，可以用“电竞卖饼”来代替。

当《英雄联盟》都遭遇这样的问题，其他产品的电竞收入更是可想而知，而刚刚建立的移动电竞更是雪上加霜，同样以《中国移动电竞行业与用户研究陈诉》做说明，陈诉傍边写到“2016年移动端电竞收入仍主要是游戏收入为主，在衍生收入和赛事收入上较弱。”

高莉在发布会上也直接指出，“陪同着电竞行业的高速发展，看到了庞大的电竞用户群体，端游电竞与移动电竞取得的了不错的成绩，但是，抱负是丰满的，现实是骨感的。中国电竞行业依旧面临巨大的挑战，表现在：职业化程度不足、商业价值被低估、生态规则不够完善。”

二

因此，在腾讯电竞的五年规划傍边，如何更好商业化是最重要的一个标的目的。