6月29日,路易斯·威廉姆斯出现在中国北京的五棵松Hi-park场馆——他如今的身份是匹克体育签约的球星。
“business is business。”威廉姆斯安静的对钛媒体记者说道。
在这前一天,6月28晚间,休斯敦火箭队官方颁布颁发和快船达成交易,火箭将送出路易斯·威廉姆斯、贝弗利、德克尔、哈雷尔等七名球员以及2018年首轮选秀权(前三掩护)和部分现金,换得全明星后卫克里斯·保罗。
被交易的当事人路易斯·威廉姆斯当时正坐在飞往北京的飞机上,赶赴在这个城市举办的匹克2017年国际篮球节,直到他下飞机,才从工作人员的口中得知这一消息,不过,比拟公牛队吉米·巴特勒在社交平台宣泄本身的不满,路易斯 ·威廉姆斯安静的接受了这一信息。
对于匹克来说,终究他们从威廉姆斯身上获得了足够的回报。自2014年匹克将身穿紫金战袍的路易斯-威廉姆斯签入旗下,随后他转会加入火箭,而且在2016至2017赛季表示出色(场均14.9分),这也让匹克对这笔交易满意度不停上升。
终究,品牌的价值会随着所签球星水平的提升而提升,更不消说匹克作为国内体育品牌中最早试水NBA营销的企业了。从肖恩 ·巴蒂尔、德怀特·霍华德等球员,到赞助火箭队的球馆丰田中心,围绕火箭队的全方面营销,加深了匹克在篮球领域的资源布局和竞争实力。
对于此次突如其来的交易变动,“匹克在球员这块,比较关注它真正的实力,火箭的因素在匹克的决策傍边影响比较小,会认为火箭是一支关注度不错的球队,不过火箭跟湖人、马刺、骑士都处于同一水平”。匹克总经理许志华这样告诉钛媒体记者。
凑巧的是,在火箭队颁布颁发这一交易两三个小时后,李宁就颁布颁发成为成为火箭队的合作伙伴。尽管李宁相关人士曾对媒体体现,签约时并不知情,但火箭队在中国消费者和中国篮球市场中的影响力是李宁所看重的,并且对于开拓中国市场,火箭队显然是NBA最具经验的球队之一。特别是7月2日中国小伙儿周琦加入后,,不出不测,下个赛季 CCTV 体育频道将会增加对火箭队的转播场次——火箭队的签约品牌方无疑将会获得更多曝光量。
从这个角度来讲,匹克此时的出局对于品牌传播显然是倒霉的,但匹克正尝试通过其他方式实现突围。好比加大赛事运营的投入,
加持篮球市场,匹克的新方法
休赛期间,不管是匹克2017年国际篮球节,还是安踏体育球星中国行,亦或是李宁与火箭队的合作,国内体育品牌可谓是卯足了劲,要在市场上砸出些声量。
在6月29号位于五棵松Hi-park的最高通缉1V1赏金联赛中,除了匹克体育签约的球星路易斯-威廉姆斯到场外,匹克还准备了一款售价299元一体编织的球鞋进行现场签售。据钛媒体了解,最高通缉1V1赏金联赛是为篮球喜好者创建的纯粹街头的联赛,此后会每年按期举行,该赛事的主办方为速鹰体育。
此外,在匹克举办活动的篮球场上,还有一位来自“篮球客”的主播全程直播。值得的一提的是,不管是速鹰体育还是篮球客,都与匹克体育有着千丝万缕的联系,号称“首个中国民间篮球互动平台”的篮球客,是由匹克体育投资的一个项目,而速鹰体育则是匹克体育旗下的一个赛事运营组织机构。
这已经不是一场简单的匹克主办的篮球活动,所涉及的匹克元素,从赛事运营到互联网平台,可以说是匹克在产业链上布局的一次全面展示。
2016年11月,匹克体育从港股退市,很大一个原因就是不满股票价值被低估。公司董事长许景南公开称匹克体育投资价值却长期被低估,使得公司很难有效运用本钱平台,影响公司经营业务发展。在私有化后,匹克体育总经理许志安对钛媒体记者体现,公司又做了一轮私募,接下来会按照国内本钱市场的要求,去做一些调整,同时积极布局体育产业生态圈。
正如大家所知,体育产业作为一个资源密集形的行业,需要给消费者提供专业的办事,单凭一家企业不足以让整个办事体系流转顺畅,上述不管是速鹰体育、还是篮球客,并非匹克体育完全独资的企业,公开资料显示,速鹰体育为匹克内部的一个孵化项目,而篮球客则是匹克体育投资的一个项目。
据了解,匹克体育内部正在筹划一支产业基金,专注于围绕匹克体育上下游的企业进行投资,在差别的细分领域,找专业的人才进行合作,切入细分市场。
体育品牌混战下的厘革