阅文力争“网文第一股”，网文市场毕竟还是BAT的角斗场？-巨人网络通讯

阅文力争“网文第一股”，网文市场毕竟还是BAT的角斗场？

　摘要： BAT的战争没那么容易结束，一方独大，，那么其它两个就会抱团取暖。

题图来自：视觉中国

互联网时代下，世事如棋局局新。几天前（6月30日），腾讯对外发布公告，称计划分拆旗下阅文集团，拟通过阅文股份于联交所主板独立上市的方法，建议全球范围内发售阅文股份，目前联交所已确认腾讯可进行建议拆分。

7月4日，腾讯旗下的阅文集团正式向香港证券交易所提交招股书，计划发售15%股份并于港股主板独立上市。据路透社报道，阅文此次IPO融资资金最多可达到8亿美元。

当年盛大文学50亿并入腾讯的商业帝国，盛大文学与腾讯文学整合为阅文集团，成为独霸互联网数字阅读市场的一方强大势力，业界就有人预言阅文集团上市的日子不会太远。只是这一天到来之时，谁也料想速度这么快。

而值得深思的是，如果此次阅文集团成功IPO，那么接下来互联网格局会有怎样的变革？阅文集团网文市场龙头老大的地位确凿无疑，IPO提升的品牌知名度会进一步加大阅文集团在数字阅读市场上的占有率，同时其网文IP培育基地的属性将被进一步放大，对影视行业久久不退IP热潮将产生更大的影响。同时，腾讯作为互联网BAT三大巨头之一，在社交微信、游戏《王者荣耀》等领域均拥有了造神级另外成功项目之后，阅文集团的上市无疑将腾讯商业帝国的边野扩张得更为辽阔，网文市场上的垄断地位毋庸置疑。IP为王，接下来的王者就是腾讯。

“阅文到了这个阶段已经看不到危险来自于哪里，说白了只要是来自文化领域的玩家都可以成为你的敌人。”阅文集团副总裁罗立曾说。这句话或许也可以这么理解：无敌，是多么的寂寞。

盛大文学的IPO之梦，阅文集团正在实现

对于业界而言，阅文集团IPO的消息并不让人不测，早在本年3月腾讯公司总裁刘炽平就对外透露，阅文集团即将从腾讯内部分拆，赴香港上市。据传，这是彼时腾讯50亿收购盛大文学时双方就有过的约定，颇有点“我把梦想寄托在你身上”的羁绊意味。

实际上，阅文集团走到今天IPO这一步最感欣慰的无疑是阅文集团CEO吴文辉。作为原盛大文学总裁，起点中文网的创始人之一，吴文辉比谁都更了解当年盛大文学IPO的艰辛之路，盛大文学的IPO之梦最终梦断腾讯。

或许我们该回顾一下阅文集团的前世今生。

2013年，腾讯文学成立，BAT三巨头开始涉足网文市场，但市场格局早已形成，成立的诸多平台并没有太大声响。2015年1月26日，腾讯文学和盛大文学颁布颁发，将联合对方成立新公司“阅文集团”，盛大文学以50亿价格被腾讯公司全盘收购，阅文集团将对原属于二者的文学品牌进行统一的办理运营，其中包孕了QQ阅读、起点中文网、创世中文网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、中智博文、华文天下等。彼时，盛大文学作为网文市场开先河者，占据了整个原创文学市场72%的市场份额，其中起点中文网独占43%。这次整合被视为网络文学市场的大洗牌，盛大文学走向移动端阅读，寻求新的变现途径，而腾讯则掀起了最大规模的IP圈地运动，建立以网络文学IP为源头的游戏、动漫、影视等跨行业泛娱乐全产业链。

可在被腾讯收购之前，2011年-2013年盛大文学曾发起过4次IPO，8次修改申请文件，但因正逢本钱寒冬、中概股造假风波、估值走低、高层人事变动等原因搁浅。IPO搁浅，盛大文学并没有因此走低，2012年盛大文学实现盈利超过1亿。

而变动发生在2013年，2013年盛大文学颁布颁发通过私募基金融资获得1.1亿美元，然而此次融资却使得盛大文学市值从8亿美元缩水至6亿美元。此时盛大文学核心领导层出现变动，吴文辉携带灵魂团队出走腾讯，盛大文学失去了最核心的支撑，也冥冥之中似乎为盛大文学最终并入腾讯做了铺垫。

目前，按照阅文集团公开的招股书，阅文集团2016年实现营收25.68亿元，较2015年的16.06亿元同比增长59.1%。其中，在线阅读业务收入20亿元，同比增长103.3%；纸质图书业务收入2.24亿元，同比下降了2%。其他业务收入1.11亿元，同比下降54.4%，主要原因为网络游戏收入及网络广告收入下降。