摘要： 小黄人们，或者说卖座电影背后的环球影业不再仅仅满足于依靠麦当劳等餐饮行业炒高热度，而是将手伸向了体育产业，寻求更加长线的发展。

电影《神偷奶爸3》即将登陆内地，在有着7241万美元北美票房的保证下，这股由小黄人引领的“黄色旋风”无疑将继续席卷这个夏末。

而本年，小黄人们，或者说卖座电影背后的环球影业不再仅仅满足于依靠麦当劳等餐饮行业炒高热度，而是将手伸向了体育产业，寻求更加长线的发展。

近日，颁布颁发与共享单车公司ofo“小黄车”合作、并授权旗下著名品牌IP小黄人的环球影业并未停歇，也在职业体育领域有所建树。

据《伦敦旗帜晚报》的消息，阿森纳已经和环球影业达成了合作关系，此次合作意味着阿森纳的一线队球员有可能出现在环球影业的一系列电影宣传中，包孕即将上映的《神偷奶爸3》。同时，酋长球场将在日后的主场角逐日中，为环球影业旗下电影预留场边LED广告牌的席位，环球影业也会赞助支持俱乐部其他的一些活动。

现在看来，此前小黄人和格鲁出现在阿森纳的英超最后一战谢场环节中并非偶然，而是早早地预兆了一定将发生的合作。

小黄人和格鲁现身阿森纳的英超最后一战谢场环节中

花式营销并非前无古人

环球影业牵手英超职业俱乐部球队，两个差别领域知名IP的碰撞，看似是一次史无前例的创新跨界，其实这样的合作在业内早有先驱。

2016年2月， 20世纪福克斯就和曼联达成了合作，在双方首次合作《荒野猎人》时，曼联就通过球场播放预告片、球员转发等方式来为电影造势，之后福克斯在制作《X战警：天启》的预告片时，更是让鲁尼也登上荧幕，获得了广泛的好评。

不单球员参与了电影预告片的宣传，为电影的上映造势，在此后的主场角逐日中，老特拉德福也承诺将在球场的长边广告版和赛后采访广告版中，都将为正在热映的20世纪福克斯大片留出位置。

在泛娱乐大配景下，，对于曼联、阿森纳这样擅长商业化的职业球队来说，跨界合作的逻辑是合理且通顺的。

一方面，通过球队的参与能够拓宽电影宣传渠道，来帮手电影公司获得更好的推广效果。而更重要的一点其实是，球队借势电影宣传也能受益于庞大的影迷基数，在更多品牌露出的条件下收获一批从影迷过渡而来的新球迷，通过跨界IP合作，将部分泛娱乐体育迷酿成本身球队的球迷，也不失为一个好创意。

营销侧重有学问：选择

虽然这次阿森纳与环球影业达成的合作细则，乍一看与曼联+21世纪福克斯十分相似，但其中的一个区别正是使这次合作更加良性的决定性因素。这个因素，就是《神偷奶爸》电影中创作的经典动画形象“小黄人”。

因神偷奶爸2火起来的球员小黄人形象

与善于讲故事和迪士尼或皮克斯差别，照明娱乐制作的动画电影往往不具有强烈的故事性，但在动画形象的塑造上却自出机杼。小黄人就是一种短胳膊短腿、颜色鲜艳的胶囊形小人，说着奇怪的语言，不单善于cosplay各种职业，还擅于将各种事情搞砸，集齐各大喜剧元素于一身，似乎天生就有让人忍俊不禁的魔力。

这样带有高辨识度的动画形象一旦走红，带来的效应几乎就是连锁且现象级的。据时光网数据显示，作为照明娱乐制作的首部电影，《神偷奶爸》仅耗费了6900万美元便获得了近5.5亿美元的票房收入，之后的《神偷奶爸2》在全球收获了9亿美元票房，小黄人翻身做主角的《小黄人大眼萌》更是在全球席卷超过10亿美元的票房。

在此环境下，环球影业选择将《神偷奶爸》这部“爆款”电影作为与阿森纳首次合作的桥梁，自然也将电影中小黄人这样一个大热的动画IP带入了合作。有了不变不雅观众基数的保证，并借助小黄人的“爆款”特质，在《神偷奶爸3》上映前后，阿森纳的品牌露出也将有望形成一个爆款效应。

演员会衰老，史诗大片会被代替，而一个成功的动画形象却能做到经久不衰（此处应@迪士尼），牵手小黄人的阿森纳，不但能在电影上映时达到一个现象级热度，更能够在双方的后续合作中结合球队自有品牌进行再创作，升级为更经典的文化形象。

钟爱“强强合作”，从剖析合作对象上寻找环球营销逻辑

回顾本年环球影业赶在《神偷奶爸3》内陆上映前的两大动作，除了牵手阿森纳，还有更早些时候与ofo小黄车的合作。