近日，Emoji心情大电影发布了冒险三人组角色预告片，揭秘三个“异类”心情包的奇幻冒险剧情。这个由全世界拥有亿万用户，每天超 60 亿次使用量的Emoji心情制作而成的电影，预示着心情包进军影视行业的新发展趋向。

国外有Emoji心情，国内心情包的发展也不甘落后。从 2003 年的QQ“小黄脸”心情，发展到现在各式各样的“贱萌”心情包，借助多种盈利模式，这个行业逐渐发展壮大，由单纯的心情包设计拓宽到衍生品的开发，这个行业在用实际行为撬动出一个巨大规模的经济市场。

快消品文化当道，文字不够心情来凑

网络带给人们的认知是足够丰富的，同时也是易逝的。“逻辑思维”、“Papi酱”等视频自媒体的走红揭开了文化快消时代来临的序幕，心情包也随着快消品文化的兴盛，日渐活跃于各大社交网络平台。按照微信心情官方数据显示，截至 2016 年 7 月，商城已经有 736 套原创心情，到本年也只增不减;而名为“长草颜团子”的心情自授权微信心情商城之后，在 2015 年下载量已超过 7 亿次、发送量超过 180 亿次。

心情包近几年何以出现井喷式发展，其中不乏以下几点因素：

其一，网络社交平台提供场地支持。心情包的应用，主要是QQ、微信、微博等社交平台，尤其微信心情用得最广泛。以微信这一当前月活跃用户有8. 89 亿的社交平台为例，这一庞大数据足以说明心情包在微信的保留空间之大。况且现在的心情包没有了付费的门槛，于是用户自主性増强，下载量也会随之增加。

其二，在人们工作生活压力越来越大的情况下，这些看似分歧理的、打破常规的“贱萌”心情反而更能激起人们麻木的神经。无疑，除了一些规规矩矩的“老年人专用”心情包，年轻一代使用的心情包大都包罗“贱”、“萌”、“浪”三种元素在里面，而这样“无厘头”的心情的出现，能够引起视觉及精神上的冲击，焕发个性。

其三，心情包的出现使得众多网友们开脱语言单一化的尬聊现象。一般情况下，人与人之间正常的面对面交流是依靠语言、心情、肢体动作联合传达含义的，而网聊的出现阉割了后两点，只剩下语言。这样一来，一些微小的、意义含混的只能通过动作心情表达的含义在某种网络社交条件的限制下难以传达给对方，而心情包的出现正好弥补了这一点。

可以看到，在社交网络平台提供场地支持和多种需求被击中的情况下，心情包得以在网聊中占据一席之地，于是加入心情包创作的人群越来越多，人们争先恐后涌入市场力图分到一杯羹。

心情包火爆助推多种盈利模式，打造IP成既定增值路径

心情包属于文化创意产品，自己具有商品属性。在看到心情包所特有的商业价值后，许多企业从中变现并获得了可不雅观的利润。

国外有LINE社交软件，其呆萌的棕色小熊、小白兔和小黄鸭等形象IP早已深入人心。目前这只棕色布朗熊的“东家”已经在纽约和东京上市，别离发行 2200 万股和 1300 万股，市值 6930 亿日元(约65. 73 亿美元)，是本年以来全球最大规模的科技公司IPO。

国内则有心情包制作公司“十二栋文化”，其团队主营原创动漫品牌创作等业务，旗下有“长草颜团子”、“小僵尸”、“制冷少女”等多种原创动漫形象，在国内心情包行业算是处于独树一帜的地位。 据“十二栋文化”广州团队负责人介绍，目前十二栋心情总下载量超过 8 亿次，发送量超过 220 亿次，相当于全球每人发送 3 次，自媒体粉丝量超过 500 万人。

周边还存在电视剧明星靠心情包狂敛人气，心情包资源整合账号吸粉百万，心情包制造公司融资千万等成功案例，可见心情经济市场已经开始崭露头角。而得益于它所附带的商业价值，心情包市场也衍生出了多种盈利模式。

首先是原创心情制作。设计师设计的一套心情，通过微信平台的审核之后便可出现在微信心情商店中供网友下载使用。而网友在使用过程中的打赏所得全部归原创者所有，平台没有提成。

其次是通过IP产业链盈利。相对其他形式来说，心情包IP的开发在传播上具有得天独厚的优势。打造心情包IP的最终不是并不是为了增加心情的使用量以此来获得分成，而是随着心情包熟知度的增加，其所附加的衍生品产品的售卖是一个巨大的市场。例如，“长草颜团子”系列的心情包在微信的转发量是 180 亿次，借助其在网络社交平台的火爆，衍生品开发及售卖就能让所有者获得巨大的利润空间，如将“长草颜团子”心情印到手机壳，抱枕以及小毛毯上等等，无形之中能够增加这些产品的销量。