心情包至少是个十亿级的大生意。

时尚圈有句话：“不要跟我说话，我想说的都穿在身上了。”

如果时装是线下社交的表达，那么线上社交的情绪传递，心情包emoji饰演着润滑剂，将熟人关系更深入，将陌生人快速拉近的作用。

1881 年，第一个心情符号诞生，据说当时使用了莫尔斯电码。然后是熟悉的，用冒号与右括号组成的笑脸心情，这个心情延伸非常多，后来有部分品牌、商品、甚至电视节目，都使用过这个尺度的笑脸符号。2010 年 emoji 诞生，至今已成为使用范围最广的心情。

普及完心情包发展史，今天一起来谈谈“大生意”。

一起和北辰看几组数据：

1) 2017 年的 5 月 23 日，陌陌(Nasdaq： MOMO)发布 2017 年第一季度未经审计的财务业绩。在直播业务带动下营收和利润再创新高外，包罗会员、心情、虚拟礼物的增值业务收入也取得同比增长54%的成绩，，达到 2290 万美元。这表白除了直播现金奶牛之外，陌陌社交基础业务也获得高速发展，用户社交行为活跃且有较高付费能力。

虽然陌陌将心情营收放入财报其他选项，并未披露具体数字，但心情包业务在陌陌营收中连结着较高增速。

2)谈及心情包业务，不能不谈依靠心情包业务上市的高科技公司Line，Line的模式像 2 年前流行的O2O模式，在线上积累大量的心情铁粉，通过线下开店的模式，将真爱粉流量变现。(可以脑补去上海东方明珠塔对门的迪士尼玩具店购买米老鼠的经历)

2016 年 7 月，这家靠周边产品知名的公司要在纽约和东京上市，别离发行 2200 万股和 1300 万股。由于市场需求旺盛，LINE的招股价最终定到了 3300 日元(约32. 27 美元)。也就是说，布朗熊的“东家”上市市值将达 6930 亿日元(约65. 73 亿美元)，顿时成了IPO寒冬期的 2016 年，全球最大规模的科技公司IPO之一。

仔细不雅观察招股书，你会发现，在LINE的营收中，周边产品确实是增长迅速的一块： 2013 年，公司通过官方商品、人物授权及电商办事收入6. 64 亿日元(约 630 万美元);到 2015 年，该部分营收已经达到了59. 85 亿日元(约 5700 万美元)。

准确说，LINE的支柱是“心情贴纸”(LINE Sticker)。 2011 年 10 月，也就是上线四个月之后，LINE推出了第一款贴纸：光头男穆恩(Moon)。在受到市场火热追捧之后，布朗熊、可妮兔、小鸡萨利、金发男詹姆斯等卡通形象陆续加入到LINE friends中。

这可以看成是如今各种社交应用中自定义心情包的始祖。只不过在别人家，增加可爱贴图心情的目的是增加用户黏度。而LINE把他们酿成了赚钱的工具。最初，LINE的贴纸以免费的方式出现，从 2012 年四月开始，公司就推出付费贴纸业务。用户可以花费100- 200 日元(约0.95-1. 89 美元)购买一套包罗16- 24 个心情的贴纸，在和伴侣聊天的过程中使用。

招股书显示，截至本年 3 月份，LINE的月活跃用户达到2. 18 亿，平均每天都会发送接近3. 9 亿的贴图心情。LINE去年光贴图心情的销售就达到了 287 亿日元(约2. 72 亿美元)，占比23.9%，是 2015 年总收入的1/4。

渐进的过程

国内刚开始流行心情时，都是用免费的方式去传播的。大家可以在论坛上颁发本身做的心情，或分享别人画的心情，亦或直接生存心情在其他渠道使用，没有要为心情付 费的概念。后来大家开始使用 QQ 时，都可以用本身的心情，而且 QQ 提供的心情也都是免费的。同期，许多心情作者出现在公众面前，例如早期的炮炮兵、兔斯基等。

当然，付费意识也是需要慢慢培养的，就像大家早期也不会花重金去买艺术品，只买复印版本或高仿版本，但是渐渐地，大家也会为本身喜欢的作品去买单。心情也一样 。虽然心情不是实物，但也是由设计师设计、创作出来的产物，是一件****的虚拟艺术品。

心情包在国内的发展，演进经历了由免费到付费的过程。消费习惯正在养成，人们越来越愿意为内容付费，为创意付费，为好玩付费。

微信支付和支付宝的普及为这类型的生意创造了肥沃的土壤。

国内厂商的跟进

对于国内，心情包上下游的厂商而言。虽然对于心情包的商业模式没有看的太懂。但至少走出去，干出来。满足消费者的偏好总是不会犯错。 7 月 14 日，搜狗输入法发布了iOS最新版本4.6.0，这一次的版本更新除了对原有功能进行了升级优化之外，还增添了emoji制造机、Big Bang和文本替换等新功能，将产品易用性和用户体验都不止提升了一个Level。