当马云在美利坚与特朗普商谈如何创造 100 万就业的时候，在南国深圳的张小龙祭起了微信小程序的大旗。作为战略级的新产品，小程序被寄予了微信、腾讯乃至整个互联网界的厚望，期望能让互联网办事真正“无处不在，触手可及”。

根据微信的构想，以小程序为基础，外加微信支付、卡包、公众号、扫一扫、社交分享等各方面能力加持，连接人、货、场、办事，开创新的厘革。人与人、人与物、线上与线下、现实与虚拟，小程序作为一个超级连接器，其无孔不入的野蛮式入侵，默默地搅动着整个互联网的格局，并将引领新一轮的移动互联网浪潮。

玩法多样，数看市场

上线半年，小程序能力开放提速，快速创建账号、二维码入口、门店小程序、附近小程序、分享保举、自定义关键词等等，囊括多个O2O场景化应用，实现生活办事、工具类、社群社交类等多种功能，潜移默化地影响甚至改变着近 10 亿微信用户，新的场景消费行为与使用习惯逐渐形成。

据官方不完全统计，目前小程序C端个人用户拜候量已经超过 2000 万，用户留存指标达到周留存10%以上。某共享单车接入小程序后，每周使用量达到100%的增长，日注册量提升了 30 倍，一个月时间里办事被使用超过 5 千万次。某电影购票平台自使用小程序后，其下单购票交易额达 40 亿元，占网络购票70%市场份额。某便当店巧用“附近的小程序”发起福利活动，小程序拜候次数逾 70 万，并连结5-10%的增长率，成功为门店引流高达 1 亿人次，带动销售额增长30%。

数据很美好，现实也并不骨感。随着小程序的功能化及普及化，在移动互联网的市场上，将会继续呈现一波又一波的惊喜。

野心勃勃，动了谁的蛋糕？

小程序+关键词搜索

如果说微信公众平台是内容生态的代表，那么小程序则是办事生态的代表，不但要把人连接起来，并且还要将内容、办事和用户连接起来。

自上线以来，小程序一直试图通过各种能力找到合适的场景触达用户，以此建立开发者与用户的连接，合理地支持优质小程序被更多用户找到和使用。好比基于地理位置能力推出的附近小程序，又如公众号可以关联小程序，再如公众号文章可以插入小程序等等。在搜索方面，小程序从一开始仅部分支持全名称搜索，然后品牌词搜索范围逐渐扩大，，到联想搜索的实现，再到自定义关键词搜索，以及关键词推广，逐渐构建用户“搜索+内容+触达+应用”的闭环。

在PC互联网时代，搜索巨头百度一直解决的问题只是用户与信息连接的问题，但由于缺乏社交基因和支付体系，导致了办事的断层。而小程序作为微信生态圈的重要一环，关键词搜索的开放，能有效地将内容（场景）、办事、支付、分享等环节完美的一站式展示，从而形成一个新兴搜索的生态。

小程序+线下场景

小程序上线之初即承载着微信连接线下消费场景的想法，运用线上能力反哺线下实体经济。尽管过去基于移动互联网的微信电商一直快速发展，但是由于去中心的各种局限，品牌企业的交易额还是过度依赖平台中心化的电商。小程序的出现，为移动端微信电商的进一步发展提供了极大的机遇。

借助小程序，可以实现用户线上线下购物一体化，实现更精准的会员运营模式，从广告触及-程序搜索-到店识别-支付用券-购后领券-数据沉淀-二次触达，完成商品数据打通，打造全流程的零售O2O闭环，从而提升商业效率和顾客体验。

小程序适用于目前任何领域：好比外卖餐饮、商城购物、电影资讯、股票查询、银行办事等等。用户即使开启懒人模式，也能实现生活、工作、娱乐等多方面的应用与功能。

面对阿里新零售的来势汹汹，以及京东、万达等零售巨头的尽心尽力，线下资源的争夺战愈演愈烈。微信小程序通过不停赋能与之PK，作为桥头堡，小程序这场线下的战役打得坚决而从容。

腾讯也好，微信也好，其竞争对手阿里、百度也好，在擅长领域以外再做新的东西相对较难。小程序的野心也许就是把多领域的优质产品/办事吸引到本身的平台上来，真正可以“连接一切”。

张小龙一直在倡导，微信不该该是一种用户的工具，而应该成为一种生态。腾讯移动应用平台总经理周涛曾体现，小程序是在解决用户无法直接获得移动互联网内容和办事的痛点；业内新媒体资深运营者遍及认为，小程序是微信去中心化的一种表现，是为了改善应用分发体验。在遵循优胜劣汰的市场法则中，移动互联网的格局在潜移默化地改变。

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