营销界几乎无人不知科特勒，“科特勒”不但仅是一个姓氏、一个集团名称、一种营销理念、更代表了一个神话。科特勒咨询集团（KMG）也已发展成为品牌与营销咨询领域的先锋与行业鞭策者。

可是，这样的一家营销企业，和中国的互联网大佬BAT们却发生了一次次亲密接触，以及巅峰对决，具体情况是怎样的呢？下边就给大家简单介绍一下其中的恩怨情仇。

科特勒PK百度

科特勒和百度的接触，重点要谈一谈世界营销实战大师、现代营销学创始人之一米尔顿.科特勒博士来京参加由百度主办的一年一度的“营销中国行“大型巡讲活动。

在科特勒博士看来，百度推广是互联网思维在中国的最佳营销实践。百度覆盖了95%的中国网民，每日响应 60 亿次的搜索请求，每个检索的背后都代表着用户消费意愿，通过低成本、快捷的方式，百度能帮手中小企业找到用户在哪里，行为偏好等需求特征。

同时，科特勒博士认为，用户、平台和大数据决定了互联网思维在企业应用中的成败，如何用互联网思维来改造企业的研发、生产、营销、通路、办事等各个环节，将是未来中小企业成长、发展的必由之路。

科特勒PK阿里巴巴

2017年，阿里妈妈全球品牌广告主峰会在上海举行，主题为“新零售”时代下的“新营销”。

科特勒咨询集团全球总裁米尔顿科特勒受邀出席颁发演讲。首次提出数字营销战略新框架：从4P到4R，为现场企业CEO和高管提升企业竞争力带来新的启发和思路，也为数字时代的营销战略带来了标的目的性指引。

科特勒总结出4R营销战略模式——Recognize(消费者数字识别)、Reach(数字化到达)、Relationship(用数字与消费者建立关系)、Return(数字化刺激与转化收入)。

阿里集团则体现将继续发挥其在核心商业数据领域的优势，助力品牌客户完成商业转型升级，打通线上线下。

科特勒PK腾讯

“现代营销学之父”美誉的菲利普·科特勒到访中国，与腾讯公司网络媒体事业群总裁，集团高级执行副总裁刘胜义先生进行对话，一起探讨数字媒体时代的营销素质，以及中国企业如何应对全球互联网及移动化浪潮带来的挑战与机遇。

刘胜义认为，互联网时代的到来和大数据的兴起，前所未有地改变了消费者的行为习惯和价值体系建立。在新的环境下，一些被沿用了上百年的营销经典手段逐渐失效，例如大数据让原有的市场调研方法变得落伍，社会化媒体的兴起使目标用户定位变得碎片化，长尾市场的出现打破了经典的二八法则等等。

科特勒则提出：“营销对于企业的价值一直不会消亡，反而应该更加重要。需要做出改变的，是在新环境下调整营销的策略和思维方式”。

科特勒同时体现，企业收集了用户信息之后，，除了向用户推送信息之外，还可以做到尽可能少的骚扰用户。好比当企业足够了解一个人之后，就不必再给这个人推送其完全不会感兴趣的信息了。