你有多久没有点开新浪、搜狐、网易三大门户网站了?很多人不知道这些门户包孕腾讯网也开辟了“游戏”频道。除了网易在网游领域的抢眼布局以及《梦幻西游》、《阴阳师》等现象级手游的营收成为第四大互联网公司外，新浪、搜狐的市值双双跌至谷底。

正如新浪把微博分拆上市，延续了其在SNS时代的荣光，搜狐在顶峰期所做的明智决定是保存搜狗与 17173 独立发展，前者为搜狐进军人工智能的前提，后者屹立中文互联网 16 年，，依然是扎根在游戏产业之中的摇钱树。

在互联网行业最悲恸的是，什么错误都没有犯，只是因为太老了，如果企业没有“自我更新”基因和造血能力很难熬过网络大环境演化跃迁。互联网行业之中最古老架构——门户的式微已属老生常谈了，而门户与互联网最暴利的网游之间结合的游戏门户媒体，在移动新媒体的滚滚红尘之中，等待的是时间审判还是凤凰涅槃呢?

一、游戏媒体的黄金时代，首页最贵的一个广告位一天卖出 200 万

门户网站是PC时代浏览器的默认首页，而门户的首页是链接标题密集，是通向其他站点的总枢纽，你可以欠亨过门户，在搜索框之中输入网址，但用户获取信息的效率会大大降低，门户是通向信息高速公路上的“收费站”，只不过是由广告商来替用户买单的。在谷歌、百度崛起后，门户已经不再是唯一的流量分发地了。

只要稍加辨认就会发现整个中文互联网带有深刻的门户媒体烙印，点开淘宝官网首页就像进入一个人声鼎沸的菜市场，卫哲说曾经淘宝试图让首页变得简洁，但是很快成交量骤降，又改回去了。国内最早房产交易信息门户网站搜房网(现在的“房天下”)首页曾飘满了各个城市站点楼盘的促销广告banner。

处在门户巅峰期 17173 的游戏首页流量占据全网的90%，游戏厂商排着队送钱，最贵的一个首页广告位卖出 200 万/天。曾在 2003 年从网龙以 2050 万美金收购 17173 的搜狐曾被分析人士批评“亏大发了”，但纳入搜狐囊中的 17173 几乎每年纯利润就超过了本金，在钱最值钱的年代，脑补下网龙哭晕厕所多少回。

综合门户网站搜狐、新浪、网易、腾讯等均以时政、财经、科技、时尚等为运营重点，“游戏”版块放在不起眼角落，终究不热衷于玩游戏的大众用户，是不会关心去什么“新游”的公测、试玩及开服的;对游戏厂商来说，获取的不是流量，而是愿意在游戏世界里有爱恨情仇、不停砸钱的玩家。

(网易游戏旗下爱玩、搜狐游戏旗下畅游、腾讯游戏旗下天美工作室都处于开发和传播游戏前线)

即使是在门户网站如日中天时， 17173 在游戏媒体圈内几无敌手。除了腾讯、网易、 360 这样拥有自有强势分发渠道的巨头外，大多数中小游戏厂商把50%的广告预算投放在 17173 上，甚至网吧老板在接纳地推安置端游时，也要先看看它们在 17173 上是否有曝光。

二、不甘当“夕阳武士”，垂直媒体核心优势是内容原创能力

门户编纂的拿手绝活是筛选用户喜欢看的内容，而且起一个不点进去手痒的标题，所有站长内容运营核心就是争取首页保举，以陈彤离职去小米及 1 点资讯，标识表记标帜着总编纂们充当互联网新闻“把关人”和“议程设置”纯PGC(专业生产内容)时代的落幕。

当手机成为主流互联网，围绕PC电脑宽大屏幕的空间排版在移动端浏览体验欠佳，移动端更多是时间流呈现;人们的注意力不再跟随媒体保举，而是盯着一个个人，在公众号中达到顶峰;别的，今日头条、手百、UC等采用算法机制“去编纂化”。

延续了门户内容生产风格的游戏媒体尽快有web2. 0 积蓄的不错家底，但危机一方面是受众注意力碎片化，另一方面是游戏媒体的核心用户是18- 25 岁之间，当“英雄们”开始为养家糊口奔忙时， 17173 已成第一、第二波老用户“一起一起上”的回忆，因此静态的“核心用户”是一个伪命题，老用户由于时间精力、游戏需求的改变而产生流失是一定，但核心用户的年龄族群并没有发生改变，办事的内核是否延续一致性，决定着新的核心用户群体是否会自然产生并聚拢。

媒介大势是合久必分，在移动资讯端割据和自媒体群雄并起的当下，垂直媒体或许迎来了周旋其间的机会，“走出去”培植更多内容分发渠道及攫取更多“增量”流量已成为集体选择。放开了公众号的闸门，垂直媒体就得涌向头条号、企鹅号、网易号、百家号、搜狐号、大鱼号、 1 点号、凤凰号、时间号……