“我们发现做的TOP50，最早每个月会有一半的变革。但到去年底的时候发现相对不变。我跟这些机构聊过了，他们说强者恒强是一个法则。” 7 月 20 日，秒拍“金栗子”奖第二季现场看片会暨颁奖仪式上，一下科技(秒拍、小咖秀、一直播母公司)高级副总裁刘新征的这番话，似乎透出了一个对于内容创业者来说不太好的消息：短视频的头部阵营已经有了开始固化了。

文/张书乐

事实真的如此吗?是否有更好的突围姿势?

短视频现状：数量很饱和、内容不丰满

刘新征的话语是本相。尽管柯南教导我们说，本相只有一个，但可能刘新征的本相只说了一半。

据权威资料发布， 2016 年我国短视频用户规模已达到1. 53 亿，预计 2017 年，短视频用户将达到2. 42 亿人，同比增长58.2%。庞大的市场也同时涌入了庞大的创作者队伍。

仅以秒拍为例， 2017 年二季度其平台上原创短视频作者超过 5000 位，发布视频数超过 12 万条。而在业界，亦遍及认为，从播放量看，UGC贡献了平台90%多的内容，，然而，头部的PGC却瓜分了90%的流量。

创作者的数量庞大，发布的内容之多，可以看做一种饱和的市场态势;而流量的高度集中，则意味着头部势力从 2015 年Papi酱带动短视频风口之后，已经形成了固化之势。

但机会依然存在，并且很大，原因仅在于短视频创作者们用了一年多时间基本完成了垂直化，却依然没有让短视频的内容丰满起来。

“ 10 年前，我最早做短视频的时候，江湖上有 20 多个像我一样优秀的人，但是现在他们可能慢慢消失了。”超热短视频《万万没想到》的创作者“叫兽易小星”道出的江湖往事，也可能会在当下大热的短视频创作者领域成真。

好比Papi酱，这个引领今日短视频风口的风潮之先的人物，就已经越来越淡出公众视野，尽管她每一次出品依然具有强烈流量吸引力。

“坚持有趣”，这个Papi酱经常强调的词汇或许能成为“不丰满”的一个佐证。

在媒体问及“当下，污一点的短视频可能排名更靠前”时，微念科技创始人兼CEO 刘大雄给出了一个解读：搞笑、幽默是带来很多人气，但是最终表达商业价值，主要广告和电商，这种搞笑和污内容商业价值低。最终付出东西少，最终获得东西还是少。

光垂直还不够，短视频还要提供更多的价值

“走污的路线擦边球东西可以获得一时快感，在商业化时候，因为你粉丝来的容易，走的也容易，你会发现做广告你的品牌商觉得没有措施跟你合作。”洋葱视频创始人聂阳德从粉丝经济的角度，给出了一个当下困扰头部短视频变现难的答案。未必尺度，但很实在。

一些短视频创作者亦看出了问题所在，并开始进行了尝试。

“给女伴侣报歉的正确姿势，论认错的最高境界”，播放量 5629 万次;“#潮鞋沿岸#回旋飞牌新教程”， 2943 万次;“猫咪和兔子生活在一起后”， 2167 万次;“#警官微课堂#【科目二考试尺度最全解析】倒车入库”， 1582 万次……这些，都是微博上比来播放量较高的短视频。

播出是 3 分钟、 5 分钟还是 15 分钟，并不是它们获得成功的关键。单从标题上看，这几个短视频都有一个共同的标签——实用。或许是爱情的实用，或许是玩耍的使用、或许是养宠的使用，抑或是驾考的实用。

在垂直极限切入小领域的同时，让用户能够除了笑一笑外，实用的短视频开始成为了新的关注增长点。哪怕在内容上，还可能有点污与搞笑。

如何实用，成为了考量创作者成败的新门槛。

一个名为跨界美食家的短视频创作团队的定位转型，颇为耐人寻味。在视频的呈现方式上，跨界美食家也曾尝试并舍弃“一分钟创意菜“的行业固定思维模式，将思路转向了如何客不雅观真实呈现每一家餐厅状态。而这种改变的原因，除了和大量美食节目差异化、便利和线下结合商业化外，“制作惠灵顿牛排的技巧也许我一辈子都用不上，但是去哪儿可以吃到却是我关注问题的核心”这么一个回答，却也是个大实话。

哪怕是有趣和奇葩标的目的的内容创作者，也在尝试实用化突围。用短视频恶搞“奇葩创业路演”的许豪杰，每一期视频就打上“第N次创业”的标签，同时也时时时请来同道大叔、俊平大魔王等网红做客视频……

仅仅只是搞怪?或许有不少人是把他的短视频当作趣味版《罗辑思维》，从他吐槽某个领域的创业毛病中，笑一笑，然后发现本身创业路上的坑。

大众点评、别克汽车、携程网、博士伦、荔枝FM、乐士薯片等等植入广告，则从另一个方面说明了广告主对这种搞笑、幽默与粉丝黏合度的认可。

从有价值到商业化!平台们开出了悬赏令

在短视频创作者用实用化带出一个新的、更有商业价值的头部新势力时，短视频平台们也在用各种姿势，探索着两大任务——聚合头部、引导变现。

大多数聚合头部的手法走的极简主义——重赏。