对中国彩电企业来说，大部分对三星索尼避之不及，能主动找三星索尼对抗已经很难，如果再能取得销量和销额方面的领先，那更是遥不成及了。

所以一直以来，在很多企业乃至消费者心目中，都认为中国品牌冲击三星索尼是假命题。然而，刚刚交出半年成绩单的海信，则用行动证明了中国彩电品牌冲击索尼三星甚至领先它们是真命题。

直击三星索尼腹地

国内攻克大尺寸量额第一

中怡康统计数据显示， 2017 年1- 6 月份，无论是激光电视，还是ULED电视以及大尺寸的市场份额占比，海信电视产品线全面开花，表示抢眼。

具体来看，作为未来显示技术的拳头产品，海信激光电视零售量占 80 英寸及以上市场的比例达到36.53%，同比暴增365.31%；零售额占比达到40.92%，同比暴增346.67%。量、额占 85 英寸及以上市场份额更是高达57.50%和54.78%。当OLED和量子点电视还在争执谁是未来技术显示技术主流的时候，海信激光电视已经是大屏市场量和额占比的第一，证明了消费者接受的显示技术才更有未来。

作为液晶技术的重要产品，海信ULED电视也取得了逆势增长的业绩，1- 6 月，海信ULED电视销量突破 16 万台，销售额突破 13 亿元，量同比增长150.65%，额同比增长112.16%。而对比奥维云网的统计，上半年国内彩电零售量规模同比下降7.3%，净利润率已不足1%。

大尺寸ULED表示同样突出

在这些品类电视的优异表示下，海信继续巩固了高端大屏市场龙头的地位。数据同时显示， 55 英寸及以上尺寸市场， 6 月海信电视零售量的份额达到17.90%，零售额的份额达到17.85%；而1- 6 月，零售量的份额高达18.28%，零售额的份额达到18.30%。单个企业比例接近20%，长期攻克大尺寸市场量额第一，这在品牌众多的彩电市场，可谓一枝独秀。

迫使三星下调预期

不但在国内市场有如此表示，并且在海外市场方面，海信高端大屏策略也贯彻得相当好。与其他国内品牌如TCL、创维出口主打中小尺寸差别，海信 50 英寸及以上的大尺寸电视的出货比例超过了25%，而正是海信主导的高端大屏策略，让三星和索尼也感受到了来自中国品牌的压力。

就在前几天，三星作出了下修近10%年度出货量预期的举措，这在三星电视十几年“兵马生涯”中也是头一次。为了应对竞品的压力和改变销售不景气的现状，三星产品策略也将向中高阶大尺寸方面调整。

三星下调预期，太少见

而这也是步海信后尘，因为在去年年初及本年 4 月璀璨系列新品发布的时候，海信电器副总经理胡剑涌就多次强调，面对市场的新变革，海信电器将继续聚焦高端大屏电视产品对冲市场风险，同时通过继续赞助重大体育赛事提升海外知名度，拓展海外销售。

正是从去年年初就坚持高端大屏策略，让海信在海外大尺寸市场收获很多。IHS数据显示，在本年第一季度全球电视出货量增长率为-4.7%，降幅扩大的基础上，海信却继续发挥大屏优势，平均单价及尺寸双双提升，平均尺寸达到46.9，位列全球第一，成为名副其实的全球大屏领导者。

世界杯取代索尼广告做到它老家

在给三星带来压力的同时，在品牌影响力方面，海信对索尼的施压也未停歇。

2017 年 4 月 6 日，海信集团总裁刘洪新与国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉牵手，海信集团成为了 2018 年FIFA世界杯的官方赞助商。这是世界杯近百年来首次出现中国消费电子品牌成为赞助商，而之前FIFA消费电子品牌赞助商是索尼，后者曾是国际足联 6 个顶级赞助商之一，后因长期亏损不得不削减这项耗子数亿美元的赞助。

而继取代索尼成为世界杯消费电子类官方赞助商后，海信更是把世界杯广告做到了索尼老家——日本，对索尼品牌形象形成直接压力。

日本神保町惊现海信世界杯广告

在先前不少消费者印象中，中国品牌都是靠低价靠规模博得市场，但是海信此次出海明显纷歧样。IHS的数据同时显示，海信电视产品的均价达到 431 美元，仅次于索尼和三星，这都是产品高端化、品牌化的表示。而在 4 月 20 日，海信集团总裁刘洪新再次强调，海信将持续为全球用户提供高画质、高颜值、高体验的产品，持续提升市场份额，实现全球璀璨计划。