上周三开始，谷歌的手机搜索应用中将会新增一项Google Feed新闻订阅功能，每条新闻将以卡片形式呈现，内容涵盖诸多领域，包孕体育、财经、音乐、游戏等等。

无独有偶，国内搜索巨头百度也于 2017 年年初提出“将信息流作为百度未来的增长点”，并从去年就已经开始全面发力信息流。截至目前，借助信息流的手机百度不但在用户月活数上出现了较大增长，其信息流广告也成为手机百度新的收益增长点。

隔着千山万水，美国的谷歌和中国的百度在前后相差 1 年时间都落地了信息流的功能应用，这其中不光有巧合，还包罗着同为搜索巨头“英雄所见略同”的惺惺相惜。

看似巧合，实则是信息爆炸时代的一定

上个世纪 90 年代，互联网出现，信息开始极度膨胀。进入 21 世纪，信息量已经远超人们的阅读负荷，就如李彦宏所说，“传统的搜索是人在找信息，现在要逐渐演进到信息找人”。“人找信息”意味着原先的搜索引擎都是以工具的属性出现的，从谷歌要做“人人皆可拜候和使用的全球信息组织平台”到百度“让人们平等地获取信息”的初衷，搜索引擎一直在致力于帮手用户用最短的时间获取最有效的信息，直到信息流的出现。

如果说本来的搜索引擎是以加速信息流通为目的，通过多用户的高频进入实现的，那么信息流就是要延长用户停留时间，并给用户带来更多有价值的信息。在信息爆炸的时代，让“信息找人”的信息流说白了就是另一种新“搜索”的表示形式。

对用户来说，信息流为用户寻找信息节省了时间。岂论是个性化兴趣保举，还是系统的群发推送，这种信息找人的措施都节省了用户的时间，就像新闻联播每晚七点准时播出一样，不消本身去搜索时事热点，信息流也时刻连结着更新。微博的热搜排行榜、腾讯的新闻推送、今日头条的滚动播出等等信息流应用都是同样的道理，人们更多的诉求来源是空闲的碎片化时间利用，而针对性的单一信息获取频率其实非常低。

对平台来说，信息流既是企业竞争中留住用户的手段，也是创收的新模式。对引入信息流功能的平台来说，分发的内容决定了用户群体的数量和质量。针对性的内容分发最容易增强个体的使用粘性，而整块的内容生态则意在囊括大多数人的信息获取渠道，差别类型的信息流为平台留住了差别类型的用户，信息流广告也依靠流量为企业创收。

对信息社会来说，信息流已经在无形中对信息进行了初步筛选。信息流中的信息含量也很高，但比拟于未经加工和整理的一盘散沙还是要好得多。更何况差别的平台其信息流也千差万别，筛选机制已经提前为用户过滤掉了大部分的不良信息，从社会责任的维度来看，信息流也是企业造福社会的一个缩影。

可以看出，信息流的落地应用在信息大爆炸的时代具有重要意义，这不是某个企业的创新手段，而是全人类社会的整体诉求。更何况，就谷歌与百度而言，同样的信息流功能也有着差别的着力点，正所谓殊途同归，而实力不分昆季。

搜索巨头共同发力信息流，却是你走阳关道，我过独木桥

百度作为中国实力最强的搜索引擎，顺应时代发展变革，正朝着人工智能发力。谷歌作为独霸另一种国际语言的搜索引擎，广告业务遭遇本土企业Facebook的冲击，正急于寻求另一条出路。

百度作为BAT三巨头之一，从去年就开始发力信息流业务。历史总是惊人的相似，谷歌同样专注人工智能，同样发力信息流，但二者不但在空间上跨越了大山海洋，在信息流的布局上也同样“南北殊途”。

其一，历史差别，不成同日而语。互联网于 1969 年始于美国，而中国的互联网时代则开启于 1994 年，互联网在中国的发展时间远低于美国。但是中国在互联网的发展速度上却正在全面追赶美国，甚至在某些领域还在反超美国。就拿信息流来说，尽管美国Facebook首创了这种方式，但是今天的中国的大多数移动用户却正在把信息流作为他们获取信息的主要方式。对谷歌和百度而言，虽然同为搜索巨头，但二者的国情配景却完全差别。

其二，氛围差别，不成相提并论。国内的互联网企业在诞生和成长的过程中，短时间膨胀也制造出不少的互联网泡沫出来。就信息而言，国内的互联网信息分级、筛选程度不高，信息庞杂且良莠不齐，与国外的信息办理还存在必然的差距。就谷歌和百度自身而言，百度在现阶段发力人工智能，利用AI优势重置信息流秩序的行为势在必行;而对谷歌来说，继Facebook Feed之后推出与之相似的Google Feed，显然是在对标Facebook，抢夺海外的市场份额。