自从麦当劳卖汉堡运动衫，肯德基卖炸鸡袜子出现后，这世道卖东西的人都想找到开脑洞的别的一种姿势，这不，连一向崇尚极简的微信也开始吊儿郎当，发布声明说跨入时尚界，和服装品牌GAP联合设计了一系列衣服。

相信你也能看得出来，微信并没有指望靠卖衣服挣钱，他们实在是不缺钱啊。这次项庄舞剑，也是意在和GAP携手，，凸显“线上线下生活密不成分”的主题。这些小周边除了在网上开卖， 7 月 28 日还会在广州举办线下特卖活动。

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依托强大的用户规模，和商家店铺、第三方办事、微信广告、微信支付、大数据等，微信生态早已成为一个商家办事平台，并且未来的想象空间，真的不成限量。

（CNN对微信等中国网络的报道）

这次合作的GAP，也不是省油的灯，他们是时尚品牌首家微信支付旗舰店。而且在本年年初就联手微信，打造了全行业首个“广告+会员+支付”的模式，用户点击广告即可领取代金券、会员卡进行线下消费。

据说，结合微信支付的数据能力、微信卡包的CRM会员相似算法、腾讯社交大数据及品牌方数据，精准客户被扫描了出来，大大提高了GAP广告投放的转化率。伴侣圈H5 转化率高达60％，新会员注册率40％，最终线下核销率高达26%，ROI超过200%。不知道，看到这些数据，百雀羚会不会哭晕？

这些上佳的表示为零售行业营销传播提供了新的标的目的。大家想必都看到，实体店的关店风潮已经持续不是一天两天。自 2015 年起，GAP在全球范围内也经历了业绩下滑。加上进入中国时间晚，市场定位模糊，因此，实际上，在中国的整体表示也不灵光。

我们查了下资料，去年，GAP颁布颁发关闭 175 家门店，然后计划未来五年重点放在线上线下的交互上。对他们来说，线下点的数量已经不那么重要，线上线下能否做到真正的无缝衔接才是关键。与微信的合作也想探索连接顾客的新渠道和新方式。

这次微信和GAP联合推出的服装周边，看似无厘头，但却是品牌寻找消费者、拉进消费距离、进行品牌形象塑造的过程。通过有噱头的周边吸引受众关注，加上渠道的营销推广，找到潜在的消费者，同时也予了品牌新的活力。