电子商务发展初期，涉足电商的企业一般选择入驻天猫、京东等第三方平台获取流量，这个时候，由于入驻商家较少，消费者搜索接触的面比较窄，所以入驻企业获得流量多，也就是一般商家说的生意好做的时期。今时今日，电商的发展在逐渐走向成熟和专业化，而第三方平台经营早不复往昔。也就意味着，越来越多的商家入驻同一个平台之后，消费者的选择面变宽，分摊到每个商家的流量就会变少；当整个平台流量上涨之后，商家不得不承担超过销售额的广告营销费用，这样的尴尬局面会让企业反思是不是有更好的方式是可以选择？是不是也能够成为类似的第三方平台经营者？

还有没有更好的道路

正是由于渠道压缩，毛利率下降，这几年自建商城平台，打造自我品牌，成为了许多企业的新选择。对于想自建平台型商城的企业来说，未来各种电子商务形态将融合，结合在一个大平台上运行，b2b和C2C平台之后，一种全新的b2b2c网络交易模式产生。全新b2b2c模式差别于传统B2C模式，会建立一种多维的供应和需求网络。传统B2C交易模式(一对多)提高了商家的生产和营销成本，同时在必然程度上限制了消费者的选择，典型的例子就是“亚马逊”和“当当网”。而全新b2b2c模式不但为生产商赢取更多的订单，并且减少了生产商由于积压和库存而产生的成本，更扩大了消费者购物时的选择范围，使消费者不出家门就能买到本身称心如意的商品。

上面说到打造自我品牌，对于平日里注重营销的企业来说，技术开发能力显然单薄。于是，找寻具备开发能力的多用户电商系统开发商则成为当下企业的首选。

多用户商城系统如何挑选？

电子商务已经发展到3. 0 时代，将技术产品化和企业竞争力相融合是大势所趋，，电商系统开发商谁能驾驭准市场脉搏开发出创新性的产品，就能在竞争中占据先机。

可当今网上商城系统鱼龙混杂，而初试水的传统企业又没有挑选系统的经验，找到拥有全功能、全渠道的可靠的多用户网上商城系统，似乎是一件不那么容易的事情。市面上大部分商城系统都停留在满足商家商品、订单办理等普通的需求上，并没有从更专业的角度去为用户考虑，用户的需求千差万别，个性化功能才是发展趋势。在选择软件办事商时，笔者有 2 个小建议，一是看公司开发实力和口碑；二是看系统功能特性。

在多年市场的洗礼和电商行业的激烈竟争下，消费者已经变得越来越难被满足，越来越难被取悦，而创新需求、推陈出新对很多开发商意味着提出了更高的的技术要求和考验。关于公司开发实力和口碑，放眼国内众多软件及办事提供商，多用户商城系统发展到比较成熟阶段的，到如今有 15 年历史的电商公司HiShop海商，在国内来说还是属于覆盖面比较广、业内风评及售后办事较好的；再说到系统功能特性，就笔者所知，HiShop海商公司旗下多用户商城系统HiMall经历多个版本的迭代，具备微信、PC、手机、APP、O2O、小程序等 7 个端口，后台办理系统能够满足商家互动营销、社交传播、会员拓展等多种目的，商家如果利用PC端后台一键开启多渠道同步办理，可以便于企业上下架办理，可以达到“牵一发而动全身”的效果，更有多二十余种营销模式帮手企业快速搭建本身的经营模式。

当企业的眼界和经营思维得到拓展，单一的渠道经营就不再是商家的唯一选择，企业可以按照本身的客户群体和投入预算自主选择最适合自身品牌发展的渠道。而随着商家面向的客户群体翻倍增长，所带来的业绩增长也犹如探囊取物。从另一方面来说，企业的品牌塑造也不再被捆住手脚，而是转移到一条趋向自主化、专业化、品牌化的正确轨道上。