当漫画平台遇上跨界营销，又会擦出怎样的火花?

　　 7 月 28 日，一条名为“SNH48-网易漫画宣传片”的PV广告开始在爱奇艺、优酷、腾讯视频等主流视频网站刷屏。据广告业内人士预估，如此高频次的视频广告投放，又是暑期这种黄金时间，投放费用将非常昂扬，守旧估计网易漫画此次联合营销的总耗资近千万。

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　　事实上，随着暑假的来临，学生党流量再度进入上升周期，各大漫画平台纷纷加强营销攻势，以期用精准投放的方式，或巩固或抢占市场份额。在网易漫画涉足跨界营销之前，，腾讯动漫和快看漫画已经交出了本身的答卷：前者巧借薛之谦的鬼马人设玩转创意广告，后者则选择怒砸湖南卫视千万级别TVC广告。

　　一直以来，网易在业内一直以气质独到著称。正如网易创始人丁磊在 7 月 26 日举办的ChinaJoy高峰论坛上说到的那样，“网易力争用工匠精神打造有温度的产品，让产品超越功能需求，真正走进人心，传递生活的乐趣与美学，创造幸福感。”这种专注和打磨，决定了网易漫画以牺牲速度的策略，去换取产品上的美感。

　　上线于 2015 年 8 月的网易漫画，是漫画平台届不折不扣的后起之秀。随着漫画平台间的竞争步入下半场，网易漫画的黑马趋势日益明显。按照易不雅观千帆发布的 2017 年APPTOP1000 排行榜显示，网易漫画月度活跃用户规模环比上升 50.5%,成功跻身 APP TOP500 行列，成为上升最快的漫画平台之一。

　　1.腾讯动漫、快看漫画、网易漫画，殊途同归的破壁之旅

　　随着暑假的到来，各大漫画平台的营销策划开始步入一个密集的推广期，这主要基于以下两种逻辑：一来，漫画内容生产已经步入工业化阶段，条漫和改良过后的页漫岂论从阅读体验还是题材逻辑，比拟于两年前有了质的提升，有足够的产品自信应对新读者挑剔的眼光;二来，随着快看漫画、腾讯动漫等头部平台的注册用户数破亿，核心二次元人群的渗透率已经接近天花板，各平台间的竞争开始向外围的泛娱乐流量扩展。

　　在此之前，腾讯动漫巧借薛之谦的鬼马人设，已经玩了一波创意广告刷屏;快看漫画则斥资 1000 万，买下了湖南卫视《楚乔传》的广告时段和《快乐大本营》的创意中插。

　　而对于网易漫画而言，这次想玩一点更为跨界的营销。

　　网易漫画此次的跨界营销主要围绕品牌PV广告、SNH48 同人大赏和明星漫画三条线展开。其中，主题为“网易漫画，海量正版漫画免费看”的PV广告主要覆盖爱奇艺、优酷、腾讯视频等一线视频网站;SNH48 同人大赏则在火热的总决选之前举办，目前已有近千份同人作品参与投稿，超过百万粉丝积极参与;明星漫画指的是以明星个人形象为素材，融入漫画创作中的全新尝试，首期邀请嘉宾为黄子韬、李沁、任嘉伦和许魏洲。

　　曾有业内人士指出，现阶段三大漫画平台都在尝试破壁营销的可能，但由于自身品牌气质的差别，依旧表现出有趣的差异：腾讯以社交为核心，自然与“创意广告+病毒营销”的套路最为契合;快看漫画的读者多为女性和学生党，因此也是与湖南卫视的气质相匹配的;比拟较而言，网易漫画的营销手段则更为多元，万变不离其宗的是，营销思路点依旧围绕流行文化展开。

　　“互联网和这些领域的融合，既是创新的主要来源，也是“人”本真的回归。同样的，影视、动漫、游戏等形态的边界，不停被打破，被融合，也是“泛娱乐”的含义。”丁磊体现。

　　显然，对于站在行业风口的网易漫画而言，如何凸显出年轻、潮流、时尚的时代脉搏，亦是此次营销想要传达的重点所在。

　　2.嘿，黑马!嘿，网易漫画!

　　作为IP经济的前沿阵地，漫画行业在过去的三年间始终连结着频繁的市场颠簸：布卡、漫画岛等阅读APP的逐渐式微，腾讯动漫、快看漫画等内容平台的崛起。如今，赛道上的闪光灯聚焦到了网易漫画身上。

　　凭借在内容端的持续发力，网易漫画上演了一出堪称杰克苏的后发夺人。 2015 年 8 月，网易漫画正式成立，由于已经过了野蛮生长的初始阶段，网易漫画必需在江湖已分的市场中寻找到一个新的位置。思来想去，网易漫画决定先以小众却核心向的悬疑、搞笑类漫画圈住粉丝。