2012 年以前的移动互联网几乎是手机应用开发者的春天，尤其是安卓应用，Android系统成为当时最为火热的手机操作系统之一。经过多年争霸，至 2014 年，国内的安卓手机应用分发市场基本形成了3BAT（ 360 手机助手、百度手机助手、阿里PP助手、腾讯应用宝）+主流手机厂商分发市场（小米、华为、联想等）的格局。

然而从 2015 年开始，在国内移动互联网市场，移动互联网用户规模虽然连结增长，但增速已明显放缓。一项数据显示，从 2015 年到 2016 年，泛生活应用数量占比提升30.7%，但应用流量占比仅提升16.7%，在泛生活应用领域呈现明显的“狼多肉少”的局面。类似情况几乎在移动互联网各个细分领域发作，开发者大量涌入，但市场流量增长远远达不到开发者增速，形成应用分发困局。

抛开行业数据，仅仅从普通用户的日常行为就能直不雅观感受应用分发市场的变革。笔者在好几个亲友群里作了简单的手机APP使用习惯调查表白，目前，大多数手机用户常用的APP集中在20- 30 款之间，，有不少人在数月到一年内都不会下载新APP。同时，人们选择APP的口味也愈发刁钻，对于常规APP的展示推广甚至形成免疫。

尝鲜新应用用户中 90 后占近 9 成越年轻越爱新应用

随着头部APP的越来越安靖，如今，用户主动打开应用商店体验新应用的行为越来越少，那么如何破除当前的应用分发困局？从用户研究入手，是重要的思路。笔者从 360 手机助手近期发布的《 2017 上半年移动应用趋势陈诉》（以下简称“陈诉”），发现 90 后、 95 背工机用户不测成当前应用分发困局的救场主力。

图： 360 手机助手陈诉显示年轻人成为应用分发救场主力

该陈诉显示，年轻用户已经成为应用商店下载的主力军，他们不单下载量多，下载率也高，同时也喜欢接纳新生事物，积极尝鲜，在 2017 年新上架的应用中，约 9 成下载量来自于 90 后年轻人。

而在 95 后和 90 后的比较中， 95 后月均下载个数7.41，高于 90 后月均6. 32 的下载个数； 95 后85.1%的月均下载率，高于 90 后79.5%的月均下载率。

图：“最右”等社交型APP广受 95 后年轻人欢迎

尤其在陌生人社交领域，从可“撩”到可“聊”，从图文、语音、视频社交都呈现了更多兴趣垂直分类，比拟去年同期，用户数均有显著增长。以最具逗比精神的 95 后聚集地“最右”为例，特色话题趣味十足，自上线后，用户口碑良好，被誉为APP界的《快乐大本营》，成为年轻人超爱玩的手机软件， 2017 年 6 月下载量达到历史高点，Q2 下载量环比较Q1 增幅59.23%，年轻人贡献了大部分的下载量。

二次元文化发作年轻一代的爱好渐成主流

95 后甚至年轻的 00 后热衷于手机新应用还有一个重要原因，二次元文化已成主流，二次元经济来临。

360 手机助手的陈诉显示，漫画成为年轻人的刚需，在阅读类应用搜索下载量TOP50 中，漫画类占24%。TOP20 中，漫画类应用整体搜索下载量远高于新闻资讯类应用整体。

年龄越小，喜欢的二次元类APP越多元，随着年龄的变革，用户对二次元的偏好也不尽相同： 95 后因为可控时间的提升，更喜欢看视频类二次元内容，而 00 后因为学识等问题，更喜欢看漫画类二次元。

以布卡漫画为例，这款APP定位于二次元聚集地，有着年轻人超爱的漫画和游戏，因此吸引了众多 95 后、 00 后的下载。数据显示， 2017 年上半年，布卡漫画的下载量增幅高于同类别均值125%。

业内人士指出，在当前尴尬的应用市场困局中， 360 手机助手陈诉显示的年轻用户对新应用下载量的贡献，无疑是对行业的启示：谁博得年轻用户，谁就博得未来。 95 后、 00 后的崛起带来的高下载量，已经成为应用分发市场持续向前发展的重要动力。而年轻用户，目前已经成为了应用商店争夺的最主要用户群体。