随着全球电视市场总体表示低迷， 2017 年来，全球电视品牌分化、产品结构优化速度大幅跃升。在此配景下，中国家电巨头也开始加快了出海的步伐，而早几年就树立了出海战略的海信，无疑走在了前面，不停“抢占”外资品牌份额，在产业遇冷的市场环境中逆势发作。

继 2016 年出货量排名全球第三之后，海信 2017 年涨势不减，出口额较去年同期增长了28.2%，高于行业平均水平的10.4%。不但如此，在海外主流市场，海信更是接连问鼎： 6 月，海信在南非市场量占率23.7%，澳洲市场量占率19.9%，均列第一。 2017 年1- 6 月，海信电视在南非量占率达22%，澳洲市场量占率19.5%，均强势连结上半年本地市场第一品牌位置。 这一成绩，很大程度源于海信对高端市场的追求。IHS数据显示，一季度，，海信在全球4K、曲面、智能电视等高端市场连结在前三位，出货平均尺寸达到46. 9 英寸，跃居全球第一，产品均价仅次于索尼和三星。随着海信在高端技术上的储备优势进一步增大，在未来的全球博弈中将占据更多先手。