尽管彩电市场整体遇冷，但消费结构的变革和升级却进入快车道。产品技术升级和成熟化运用，促进了大屏、高端产品的市场渗透，消费者决策时更愿意为更大、更优异的画质体验及更高品质的产品付费。

中怡康数据显示， 2017 年1- 6 月份， 65 吋及以上超大屏电视市场增势迅猛，量同比增长18.71%，额同比增长16.82%；激光电视市场销量、额别离同比提升366.2%和 339.9%。国内彩电市场呈现出国产自主品牌上升，外资品牌份额下降趋势，国产品牌以海信为代表，凭借17.99%的零售额占有率，连结行业第一。

在 80 吋以上的电视产品中，共计覆盖 12 个品牌 41 个产品。其中，，海信 4 个型号的激光电视产品在 6 月市场占有率达到50.4%,超过了以索尼（21.7%）、三星（5.9%）、夏普（7.4%）为主的外资“3S”品牌市场占有率总和。 超大屏市场已经形成海信激光电视“一足鼎立”的格局，1- 6 月，海信激光电视累计额占有率为40.9%，同比增长346.7%；激光电视 “爆款”效应开始显现：6 月，市场每卖出两台 80 吋及以上的大屏电视，就有 1 台来自海信。