本周，网易云音乐和农夫山泉颁布颁发达成战略合作，联合推出合作限量款“乐瓶”。网易云音乐精选 30 条用户乐评，印制在 4 亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，让每一瓶水都自带音乐和故事。目前这款“乐瓶”水已经在北京、上海、杭州等全国 69 个城市首发，京东同步联合发售。

　　值得一提的是，这一次的乐评不但停留在“看”的阶段，通过任意APP扫描附在瓶身上的二维码，可以跳转到网易云音乐相应歌单，期间无需下载，直接跳转APP，保证消费者用最低的时间和精力成本，获得最优质、最完整的音乐体验，歌单中莫文蔚的《阴天》、陈绮贞《旅行的意义》等均为华语大热歌曲。

　　据网易云音乐相关负责人介绍，这 30 条评论，是从网易云音乐上 4 亿条乐评中精选而来，每个农夫山泉的瓶子都有属于本身的歌曲，每条乐评背后都有一个打动人心的故事，被赋予差别饮水表情的瓶子自然引发了消费者的情感共鸣。

　　此外，为了进一步增加音乐的趣味性和互动性，用户可以通过网易云音乐APP扫描瓶身图案，体验定制化AR。扫描完成后，手机界面将会让用户置身于沉浸式星空，点击星球会弹出随机乐评，用户可以拍照、同框合影，并即时分享到社交平台。

　　关于水的营销屡见不鲜，而网易云音乐和农夫山泉联手打造的“乐瓶”，是农夫山泉首次开放集团最核心的产品，将网易云音乐最优质、最动人的乐评内容深入结合和融入，创意十足。这也表现出两家品牌对本次活动和创意的重视，力求最大程度地折射出品牌调性和价值诉求。

　　对于农夫山泉来说，，选择与网易云音乐合作，可以进一步增强对年轻用户的粘性，继续巩固其在国内瓶装水的翘楚地位。通过本次轻巧、别致和富有创意的营销活动，农夫山泉有望更大程度积累用户口碑，增强品牌美誉度，进而打开更广阔的营销渠道，覆盖更多人群和城市，实现销量和产品的沉淀。

　　网易云音乐则通过与快消品的合作，将音乐的力量进一步渗透到饮用水这一快消领域。“乐瓶”按照饮水场景，不但为每个人打造专属的乐瓶，并且提供完整的听歌体验，更具互动性和分享性。这也是网易云音乐品牌升级“音乐的力量”后，在日常生活化的场景中，再次展现音乐力量的一次积极尝试，将人与人之间通过音乐传递感情的价值理念，巧妙地以品牌合作和品牌对话的方式呈现普及。

　　据了解，该乐瓶在上周五的《快乐男声》节目中已经有所表现，陈旭侃、陈玮镔等选手通过乐瓶表达心声，实现互动，在社交媒体上引起了用户的关注和热议。