如果说天猫双 11 是全球品牌和消费者狂欢互动的盛大节日，那么这场商业厘革的发起者已经下决心要把峰值转变为新零售时代的常态。

8 月 15 日，在北京举行的天猫新商业力量盛典上，天猫颁布颁发将投入百亿元启动“双百计划”，每年帮手超过 100 个超级品牌打造属于“本身的双11”。

在天猫超级品牌日全面升级的配景下，一系列致力于重构品牌与消费者关系的战略将付诸实施，包孕天猫与微博战略合作升级的“天V计划”、线上线下打通的“新零售秀场计划”、基于大数据和消费者洞察的“天猫新品创新计划”。

内容即消费、线上线下全渠道融合、大数据洞察驱动新制造……天猫与入驻其上的全球 18 万品牌之间的新零售共创正深刻地发生。

(图说：靖捷在天猫新商业力量盛典现场发言)

数据显示，过去两年共有 172 个全球大牌获邀参加天猫超级品牌日，其中 32 个品牌单日销量超越双11，80%品牌销量仅次于双11。抛开销量看声量，品牌自己的美誉度和传播指数均已成为当年的最高峰。

(图说：天猫超级品牌日为品牌打造本身的双11)

发布会当天，LVMH、苹果、宝洁、雀巢、耐克、三星、欧莱雅、雅诗兰黛等全球百大品牌齐聚。阿里巴巴集团副总裁靖捷体现，未来天猫将帮手品牌实现从新品研发孵化、产品上市发作到品牌力打造的三体贯通，其背后是天猫从满足消费需求到定义未来消费的嬗变，是传统零售向新零售的跨越。天猫与全球品牌将通过共创共同开启新零售时代。

天猫超级品牌日要让品牌天天双11

LVMH、Burberry、玛莎拉蒂、三星、松下、耐克、欧莱雅、强生、宝洁……本年 6 月，全球 54 家领导品牌掌舵人曾齐聚天猫，与阿里巴巴集团CEO张勇开了一场关于“新零售”的闭门会。仅从其后品牌在天猫的表示看，短短两个月时间，天猫与品牌之间的新零售已经全面落地，开始引领消费潮流。

8 月 3 日，在上海潮人新地标太古汇，一群年轻用户聚集在天猫联手苹果BEATS打造的POP-UP快闪店里，掏出天猫APP开扫布朗熊的神秘照片，通过一段AR互动，激萌的小熊开启嘻哈趴体。这些AR实景互动形象在一周内成为伴侣圈的最新照片取材地。

BEATS也在超级品牌日当天通过天猫发布了一款LineFriends特别版耳机，首批 8000 件很快售罄，打破了单价 2000 元以上高端耳机在天猫历史单日销售最高纪录。

“天猫要帮手超级品牌获得更多的流量和声量，为品牌打造年度盛事。”天猫超级品牌日负责人段玲体现，超级品牌日已成为这些全球大牌在中国市场战略中不成或缺的“标配”。

过去一年，全球最大的奢侈品集团LVMH旗下高端化妆品牌娇兰、腕表品牌泰格豪雅、烈酒品牌酩悦轩尼诗等曾先后进驻天猫，它们中大部分都与超级品牌日有过合作，尝试商业创新。

酩悦轩尼诗入驻当天即推出迷你香槟，首次尝试为中国年轻用户定制研发，200ml的容量正好装满 3 杯，适合2- 3 位家庭用户休闲和轰趴。发布当天，消费者都对迷你的瓶身和专为畅饮设计的瓶盖赞不绝口，天猫联手品牌正不停引领年轻人群消费趋势。

酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国区董事总经理FrédéricNoyere体现：“天猫上聚集了众多年轻和高端用户，正是充满消费活力能与品牌产生共鸣的人群。天猫庞大的消费者数据，也让我们能够更好地了解消费者行为和细分需求，更有针对性地提供独特产品和优质办事。”

(图说：LVMH旗下烈酒品牌酩悦轩尼诗颁布颁发入驻天猫，推出200ml小瓶装专供天猫)

8 月 10 日，国货品牌全棉时代上线天猫超级品牌日 16 小时，就突破 1 亿元销售额，，成功晋级又一个“超品亿元俱乐部”成员。这一天全棉时代卖出的棉柔巾，连起来长度可达 8 万公里，几乎能够沿着赤道绕行两圈。

“天猫平台最大的价值在于每个品牌商都有本身运营阵地，通过自主运营实现发作而且与消费者深度互动。”天猫营销平台总经理家洛指出，通过赋能商家，天猫超级品牌日已然成为“品牌和消费者本身的双11”。

启动“双百计划”超品日全面升级

在当天的盛典上，家洛公布了天猫超级品牌日的阶段性成绩——天猫超级品牌日启动两年以来，累计办事 172 个国内国际品牌，为品牌带来从销售、流量到声量上的全方位发作式增长。