随着移动互联网的普及，自媒体崛起，全民皆媒，传统媒体的传播效果持续下降，营销创新几乎成了每个甲方市场部的重点工作之一。

　　但在系列轰轰烈烈的新媒体营销尝试后，不少甲方开始有些疑惑，为什么别人的新媒体营销就火的一塌糊涂，而我们的新媒体营销连个水花都没有，成了自嗨？对促销效果甚至还不如传统媒体的广告投放？新媒体营销并不难，关键就在于你是否搞清楚了几个概念。

　　首先，新媒体营销是什么？卓策新媒体营销认为，新媒体营销可以分成两个环节，一是传播媒介选择，新媒体是相对于传统媒体而言的，微博、微信、今日头条等都可以叫新媒体，但不是说在这些媒体上做了投放和传播就叫新媒体营销；二是内容，新媒体营销的内容是具有话题、互动、参与等特性的，包罗受众可以接受的元素，这与传统强迫式的广告信息展现是有根本区另外。目前，不少企业的新媒体营销本色上是有其形而无其实，要么仅仅是新传播媒介的广告投放，要么是新包装过的传统媒体广告投放。这些内容受众愿意看，还是企业本身愿意看？

　　其次，新媒体营销核心是什么？互联网思维的核心是用户思维，站在用户的角度去思考问题，帮手客户解决痛点难点。卓策新媒体营销认为，新媒体营销的核心是受众思维，我们需要站在受众的角度去策划内容，去选择传媒媒介。营销传播环境的变迁，新媒体营销相对于传统整合营销，更侧重于精准，更要求明确传播受众。受众的选择依据是甲方营销需要解决的问题，是品牌传播，还是品类传播，或者是某个单品的推广。按照营销目的，确定核心传播受众。然后按照受众爱好，，策划出受众愿意接受的事件、话题、活动、视频、图片、文字等传播内容。而传播媒介的选择，新媒体营销并不料味了必需选择某些眼下流行的传播媒介，而是按照受众阅读习惯进行选择，目标受众使用什么媒介就选择什么媒介，新媒体和传统媒体整合使用。

　　最后，新媒体营销能解决什么问题？此前有不雅观点说新媒体营销就是只能做品牌推广，不能做产品推广，卓策新媒体营销认为这种不雅观点是很片面的。相对于整合营销传播，新媒体营销更高性价比，也更为精准。在每次做新媒体营销项目前必需要明确营销目的。而营销目的的选择是按照甲方目前状况确定的，而非报答爱好。品牌知名度低，侧重品牌知名度的传播；知名品牌推出的新品类，就侧重于品牌与品类的关联；知名品牌传统品类推出的革命性新品，就侧重单品推广。在明确传播目的的前提下，进行精准传播策划和执行，才能达到预期目的。

　　新媒体营销是建立在对品牌、产品、用户深入了解和分析的基础之上的，每个甲方都有大放异彩的机会，关键在于你是否已经学会。

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