8 月 19 日，苏宁对外公布本年 818 的 24 小时战报，战报显示：线上销售增长263%，线下销售增长107%，物流当日达完成率96.5%。

对于这个成绩，苏宁云商集团董事长张近东在内部庆功会上体现：“此次 818 成果的取得是苏宁互联网发展厚积薄发的产物，拉开了集团智慧零售全面发作的大幕”。

厚积薄发，全面发作。这八个字的确是苏宁近几年来经历的真实写照。

4 年打造818 终成现象级电商节

818 发烧购物节并非是本年独有，早在 2014 年，苏宁就推出了 818 购物节；在“ 2015 中国互联网大会”上，苏宁云商董事长张近东提前透露了苏宁818“全民发烧节”主题；自此“ 818 全民发烧购物节”的概念彻底出炉，但无论是从规模，还是声量上来看，直到这次818，全民发烧的感觉才初现端倪。

全体电商引燃818。电商节的打造并非自说自话，既要得到业内的认可，又要得到消费者的认可和重度参与。苏宁的818，就前几年的状况来看，虽然也颇有声量，但基本上局限于自身的势能，而这一次却大有差别。除了苏宁之外，国内电商一哥天猫、图书电商一哥当当，垂直电商中粮我买网、蜜芽等皆打出了 818 的旗号；作为苏宁 20 多年的老对手，国美也打出了“ 818 嗨购节”；如果说国美是苏宁在线下零售时代的老对手，那么京东则是苏宁在电商时代的新对手，而这次，818，京东也针对苏宁最强势两个领域家电和手机别离做了“ 815 家电周年庆”和“ 818 手机节”。

也就是说，几乎整个主流电商圈，，都参与了本年的818.一切都在证明， 818 主场作战的苏宁，这次不再是唱独角戏，或者合作、或者竞争， 818 已经成为整个电商界的又一场战役。

数百品牌共燃818。本年 818 正式开启之前，在苏宁总部召开了一场核心供应商大会，苏宁与数百个品牌的供应商就此次 818 期间的联合推进进行了整体安排。随后，各品牌商业派专属团队进驻苏宁总部，共同打响了 818 的第一枪。就在几天前，网上还流出海尔、美的、九阳、TCL等品牌商苏宁内部联合办公备战 818 的照片。

此外，在 818 期间，诸多家电3C领军品牌高管相继拜访苏宁总部，一方面现场安排，同时借机商讨进一步的战略合作。 8 月 3 日，苏宁和美的在苏宁总部召开了“苏宁-美的年中战略合作推进会”，定下下半年超越计划； 8 月 8 日，华为消费者业务CEO余承东率高管团队到访苏宁总部，双方达成全面战略合作； 8 月 15 日，海信集团总裁刘洪新到访苏宁总部，签署了 500 亿元销售目标的“宁聚计划”……

聚合众多领军品牌，共计数百个品牌商联合打造 818 是此次苏宁的重要策略。

异业合作助燃818。电商平台引燃，数百品牌商共燃，而苏宁此次 818 的另一亮点在于异业合作的助燃，将一个电商节的影响力扩散到了行业之外。

围绕消费者的的生活场景，苏宁此次 818 期间别离与电竞界的泰斗网易暴雪、共享单车领军企业ofo、索尼音乐玩出了一场场异业合作，别离从电竞、出行、娱乐等多个领域增加苏宁易购 818 在用户侧的存在感。这种规模化的异业合作在行业中也是首例，确实形成了有效的流量转化。

全民热议燃爆818。电商造节的成功与否，最终的评判点在于用户侧的感知度和参与度。从这个角度来看，此次 818 无疑是一个质的的突破。

线上线下的大批量广告铺设是一个前提，但本年苏宁在 818 期间拔取了差别的方式。在包孕UC浏览器、腾讯应用宝软件商店等主流的超级APP上投放开屏广告和诸多APP内无处不在的信息流广告，成功的将 818 的信息直达用户的日常生活中。线下铺满各大地铁站的手写体海报，更是创意十足，吸引了主流消费群体的眼球，而且主动在社交媒体上进行传播，可说是一次非常成功的营销。

而正是扩散到了整个消费群体的热议，将此次 818 发烧节最终推向高潮。

经此一役 苏宁或将全新开局

本年这场 818 购物节，很可能将成为苏宁的一个重要转折点。

一战定江山，苏宁 818 晋级三大电商节之一。经此一役，无论是全体电商的参与、数百品牌的共推，还是跨界的影响力，全民的热议，都指向了一个结果，苏宁 818 终成为一个现象级的电商节，阿里有双11，京东有618，而苏宁也有了既属于本身，又属于整个电商圈的818，在 618 和双 11 之间， 818 作为一个以家电3C为主，涵盖全品类的发烧购物节成功定位。三大电商节，从此成三足鼎立之势。