新浪科技 谭宵寒

即时性愈来愈多地被带有社交属性的平台重视，这一次是知乎。

8 月 24 日，在新版本 App 上，知乎开启了“想法”功能内测。在“想法”中，用户可以发布文字、图片、视频等内容，即时、简单地记录日常灵感、思考。在动态下，设有转发、评论、鼓掌功能，用以用户间互动和讨论。

“想法”入口出现在底部通栏的第二个位置，这可以看出知乎对于这一实验性产品的重视，但更多的原因是，在试验的过程中，“想法”与问答、文章混合分发，与现有首页的阅读预期不完全契合，在某些场景中催生了不太合适的内容。

在某种程度上，这个带有各种表达形式、可与陌生人互动的产品相当于其他即时社交产品中的动态，这也是知乎做“想法”的底层逻辑——即时。

用即时留住用户

从用户互动及反馈时间上来看，无非异步社交和同步社交两种，在过去，知乎属于异步社交，一个问题之下的回答可能沉淀多年依旧有新的内容增补，但“想法”的上线，解决的是知乎用户即时性社交需求。

据知乎产品孙妍透露，知乎用户们用手机进行创作的习惯越来越高频，社区内也出现了越来越多即时分享的短内容。“在知乎，即时、轻量的分享需求真实存在。”

“想法”这一产品出现的逻辑是顺应社区里内容生产的标的目的和趋势，同时，这也是知乎留住用户的途径。第一，对于即时的想法和思考，能够即时地获取与其它用户的互动，而非历经时日的等待内容沉淀——用户来到平台，便能够获取最需要的内容，以此提高用户粘度。

第二，短内容降低了内容创作的门槛，特别是对于那些并不擅长写作，日常更习惯于阅读的用户来说，一方面是让曾经不发声的人活跃，另一方面是在挖掘了大V们的深度内容后，再开发他们的即时短内容价值，以此提高用户参与度，以及提高内容的丰富度。

第三，目前能够提供热点事件或行业专业内容讨论的社交平台并不久不多，在具有弱社交关系链、陌生人社交的社交生态里，“想法”或许能够成为行业热点事件发生时提供内容分析的聚集地。

即时+短内容，这或许也就是知乎创始人、CEO周源对于“想法”看重的原因，“短内容生产是有价值的场景。对短内容来说，信息流最重要，知乎会把发布功能做好，阅读体验做好。”

“想法”会形成怎样的社交形态?

但看上去目前的即时社交平台的氛围与知乎的氛围并纷歧致，即时社交上往往充满了自拍、晒娃、晒萌宠等个人生活内容的分享而非符合知乎调性的知识性内容。

对于这种担心，孙妍也提到大家达成了共识——关系形态决定核心创作属性。在知乎，用户之间的关系大多基于共同兴趣形成，在这样的关系氛围下，形成认真、专业的讨论更加自然。个人的生活分享，反而很难获得传播和互动。

一般而言，一个社区产品经过多年的社交关系沉淀，会形成很难改变的独特的社区文化，但同时，“想法”最终会呈现怎样的文化氛围也设计的产品思路有关。

按照“想法”下设计的转发、评论、鼓掌三个功能，用户发布的一个“想法”的热度将按照这三点综合决定，而从知乎的社交链来看，多数为陌生人社交，在熟人社交中易获得评论互动的内容在知乎或许难以取得共鸣，很难获得评论、鼓掌，分享就更难。

别的，知乎方面会拔取优质“想法”进行保举，这也就意味着平台方会对内容的走向、“想法”社区的走向进行适当的引导。

改变的不只是“想法”

除了增加“想法”功能，在最新版的知乎首页包罗了“动态”、“发现”和“热门”三大板块。

在“动态”里，可以获取本身关注的用户、话题或圆桌等即时动态;在“热门”里，可以了解知乎热议内容;在“发现”里，，知乎会保举精选内容。

别的，在底部通栏的第三个位置“市场”进入，可以发现知乎新上线的“每日新知”栏目，为知乎选择一些主题下适合收听的内容打磨加工的免费音频内容。

这次的改版是知乎整个产品体系的梳理，也是产品线的补足，深度内容+结构化知识+碎片化内容，如果说在过去的一年，知乎的重点在商业化上，那么现在，知乎又开始重视整个社区体系的建立，以在视频、音频时代吸引足够多的用户。