前几年，国产的图片应用一海浪潮接着一海浪潮打马而过，前有堆糖、花瓣网、嘀咕网、优美图，后有足记、脸萌、疯狂猜图、魔漫相机。相关数据统计显示，在全球20亿部智能手机上，每天发送图片心情和动图的总数达到60亿。如今，各类诙谐风趣的心情图片变身为用户沟通交流的新方式，现在的年轻人愈发热衷于使用图片来完成自我表达，这个迹象意味着以文字作为主要社交语言的时代正在成为过去。

90后、00后表达方式的改变，让图片市场有了需求。随着心情图片、美颜图片成为商家内容运营、流量营销的一把利器，“图片经济”也在其鞭策下随之成为一块极具商业潜力的市场。

用户个性化需求汇出社交读图时代

随着信息技术的发展，飞鸽传书、邮递信件等交流方式早已被智能手机里的社交软件所取代，但是隔着屏幕进行文字交流不免有错误解读的时候，而当文字不足以准确地表达某种感情和态度时，图片就成为了文字的增补。与语言文字比拟，图片社交的优势在于，它在准确完成表达的基础上显得更为直接而不失趣味性，这是图片社交受到年轻人欢迎的主要原因。

据了解，目前社交分享中68%为视觉内容。随着各类图片在网络上的疯狂传播，资同族无疑看到了商机——利用被转载的图片传递品牌信息。用户对视觉内容的强烈需求必然程度上摆布了社交产品发展的标的目的和形态的变革，以In、Nice为代表的图片社交应用应运而生。

这类图片社交平台倾向于通过兴趣来做社交，由此覆盖各类人群。一方面用各种文艺范的活动将用户细分，高冷的表示形式辅以私聊和圈人的功能，帮手用户形成属于本身的高逼格。另一方面通过各种生活化的自拍场景、品牌偏好来对用户进行标签化的划分。

除此之外，在超级社交平台上，，人们习惯以时下流行的明星、影视截图为素材，配上一系列相匹配的文字，用以表达特定的情感。这类图片以搞笑居多，且构图夸张，富含趣味性，“斗图”已经成为年轻人之间十分遍及的社交场景。就微信、微博、QQ这样的超级社交应用而言，图片社交尽管只是其丰富的功能之一，但庞大的用户基数决定了“小图片”就能掀起的“大波涛”。

图片社交之所以能够逐渐替代文字成为流行的社交方式，一方面是因为图片的生产方式便捷，目前中国智能手机保有量非常巨大，而且正在以比较快的速度增长，所以任何拥有智能手机的人都可以成为图片的生产者，手机智能化正在加速图片产业的生产和传播。

另一方面是，现在的很多年轻人都喜欢自拍进行网络分享，艾瑞集团《中国在线图片行业趋势解读》数据显示，我国日均图片用户上传人数有5.5亿，浏览人数4.4亿，24%摆布的人会进行分享，大概33%的人会点赞，而这个人群的比例未来必然还会上升。

图片社交打破了传统社交模式在语言上的局限性，让生活变得更有乐趣，相较传统的文字社交，图片直不雅观的信息传递方式和低门槛的特性让图片成为用户利用社交应用交流时更倾向的信息载体，图片已经成为年轻人社交互动的主要方式，互联网社交也进入了读图时代。但是新、奇、酷的图片社交应用起起落落，来得的快去得也快，国内图片社交陷入了活不长的怪圈。

国内图片社交应用遭遇难题，陷入社交迷途

2010年上线的图片分享平台Instagram用户数量一度超越Twiiter，2012年被Facebook以7.15亿美元收购之后，估值持续攀升甚至迫近400亿美元。无独有偶，成立于2010年的图片社交应用Pinterest近期完成新一轮1.5亿美元融资，融资后估值达123亿美元。国外社交平台的发展证实了图片社交的前景广阔。但国内图片经济在实际运营中却面临模式变现的难题，以及语音、视频等新兴社交方式的冲击。

在国内，copycat似乎都没做好，nice基本上已经没有声音了，in也只能垂直到时尚街拍这个标的目的，网易的lofter一直也就是个小众app， copycat花瓣小众到都只能面向设计师群体……盈利模式不清晰、变现难、产品同质化等问题让图片社交产品陷入迷途，虽然创业者、资同族对图片社交仍然充满希望，但投资行为、创业行为已经变得非常谨慎。

一、产品同质化严重，缺乏高质量的图片内容

在手机技术及互联网的双重发展带动下，智能移动设备的普及让大众有更多的机会来创造并消费图片信息，图片社交市场也随之热闹起来。但值得注意的是，目前国内图片社交应用领域还是存在产品同质化的问题。