近年来，网剧正在成为视频网站的吸睛利器，诸如《鬼吹灯》、《老九门》、《太子妃升职记》等网络便宜剧所创造的收视纪录，并不亚于在卫视电视台热播的一些热门电视剧，甚至一度掀起全民追剧热潮。

并且，随着网络便宜剧产业的逐渐成熟，一些小成本制作、无大牌明星加盟的网络便宜剧，凭着精彩的剧集内容以及精良的制作也能够引爆收视狂潮。就在比来，由腾讯视频独播的网络便宜剧《异地恋》收官，总播放量超过4亿，而在微博关于#异地恋开播#的话题讨论更是超过1.4亿，口碑逐日上升，一举成为本年暑期档一匹最大的黑马网剧。

不过，《异地恋》不测火爆的背后，开心的可能并不只该剧的独播平台腾讯视频一家，作为该剧的联合出品方，金立或许才是最大的赢家。《异地恋》正是金立为本年5月刚刚全新发布四摄拍照手机金立S10量身定制的网剧。陪同着《异地恋》的热播，不但金立S10高颜值、四摄拍照的优点一一展现，并且金立S10的媒体关注度也水涨船高，百度相关搜索指数和社交媒体搜索量剧增。

那么，金立S10定制剧为何能够成功?定制网剧这一内容营销新模式又能够带给行业什么样的启示呢?

为金立S10成功定制网剧，金立做对了三点

事实上，作为金立S10的定制网剧，《异地恋》主演李嘉文等主创人员此前就集体表态了金立S10发布会，为金立新机站台的同时也为该剧做宣传造势。但是，在当时，很多人都并不清楚金立到底会如何借助通过定制网剧来进行品牌的营销?如今看来，金立定制网剧这一步走的很超前，但是却在标准的拿捏上非常到位。在我看来，金立S10定制网剧之所以能够收获口碑和流量，主要做对了以下三个点：

第一， 金立精准定位了目标群体，并 “投其所好”。众所周知，金立在本年5月份发布的旗舰手机S10主打四摄拍照，主攻年轻用户群体。而按照《2016年网络便宜剧行业白皮书》显示，网剧的最大受众群体正是年轻群体。其中，喜剧/搞笑、都市/时装、恋爱/言情、剧情等又是最受网剧不雅观众欢迎的题材类型。因此，金立出品的《异地恋》虽然是一部小成本制作的网剧，但其剧情几乎涵盖了网剧不雅观众最为喜欢的几种类型，完全符合当下年轻人的不雅观看网剧的“口味”需要。因此，，《异地恋》收获的4亿播放量，对于金立而言几乎是百分百的精准流量。

第二，金立定制网剧《异地恋》的播出时机不但适逢暑期档，并且也是金立S10的出货发作期，正是最佳的营销时机。《异地恋》播出在最典型的黄金档期八月暑假，年轻人群体傍边最重要的学生群体正处于长达两个月的放假期间，不雅观看网剧成为一大消遣，因此这也是这部在前期并无太多宣传的小成本网剧能够走红的一个原因。于金立，这部剧首播在8月15日，离金立S10新品上市发布仅仅两个多月，新机发布的热度势头尚在，因此借助于这部网剧的走红和热播，不但能够获得超高的曝光量，更能够再次调动起用户关注金立新品手机的兴趣，从而把更多的潜在用户转化为真正的购机用户，最终进一步提升金立S10的销量。

第三，《异地恋》虽作为金立S10定制剧，但剧中并没有向不雅观众“强塞”广告，而是注重剧情的合理性，巧妙将广告融入到剧情傍边，因此保证了剧情不雅观赏性。在这部金立S10深度定制的网络便宜剧傍边，剧情围绕一对年轻恋人展开，维系异地恋情显然离不开手机这一重要介质。而在这个过程中，恋人之间互相分享自拍美照、进行视频聊天等等生活场景，不但完全匹配年轻人的爱情生活，并且还能够刚好能够凸显金立S10在四摄拍照、支付安适、超级续航等方面的优点， 这使得金立S10的产品卖点以及金立品牌能够顺利融入到剧情傍边，充当的不但仅是剧中的“道具”，更是鞭策剧情向前发展的“隐形主角”。

手机厂商营销套路化，金立定制网剧强势破局?

另一方面，在金立开创定制网剧这条营销新路之前，国产手机厂商们的营销模式已经趋向于套路化。好比签约品牌代言人、赞助热门综艺节目等等。实际上，在这些传统营销套路的突破上，金立也有一些破局创新，从中也可以看到金立一以贯之的营销创新思维。

首先来看代言人营销。随着移动互联网的加速普及，智能手机早已走下“神坛”，已经从本来的极客们率先拥有的科技潮品逐渐成为普通大众人人拥有的消费品，再加上手机产品差异化越来越少，因此手机厂商需要不停向消费者强化品牌认知，以此占领用户心智。而最直接粗暴的方式就是邀请具有高知名度的公众人物做代言人并进行品牌广告轰炸。因此，可以看到，当下几乎所有的国产手机厂商都邀请了当红的明星艺人作为品牌代言人并大投各类品牌广告。