一朝退步，数十年追赶，我国动漫曾错失自由生长、大国竞逐的黄金时期，以致于整个产业长期陷于一种难以名状的萎靡和困顿，也正是因为如此，现在借力互联网和本钱浇灌所带来的些许起色才显得弥足珍贵。

客不雅观上讲，巨头拔擢和本钱涌入确实是惊醒国漫市场的一个引爆点，很大程度上改不雅观了行业发展的外部环境，仅此一点就足以成为国漫重新起航的最大功臣。

不过在频繁商业炒作、本钱运转以及IP热潮下，动漫产业的“崛起”除了有几部拿得出手的作品作为支撑，其兴盛局面又有几分真假呢?尤其是原创能力、作品产出和产业链协调运作等根天性问题，在本钱的刺激下真的找到了解决之法吗?

这个答案很可能是不。

衍生品公司成主导，动漫正成为副业

通常一个产业链的上中下游环节虽相互协调，但所起到的作用不同不言而喻，尤其是上游公司通常占据主导地位而获得极高的话语权，然而我国近几年动漫产业链的变革走向，却呈现出相反的结果。

据动漫产业的定义所述，狭义概念通常仅仅指动漫产业的内容模块。在产业链上，动漫设计、制作公司为上游，版权代理公司、动漫发行公司为中游，与庞大的动漫受众和消费群体直接接触的动漫产品销售和播映渠道，则构成了内容产业链的下游。

而动漫衍生品的产业链与之并行不悖，是广义上动漫产业延伸的部分。虽然这部分产品的设计、开发与销售是一条新的产业链，但不成否认其围绕的核心依然是内容模块，基于这种根与源的固有关系，也可以将衍生品归属于动漫产业的下游领域。

因而，根据理论来讲，动漫设计和制作一定是整个产业的核心，对中下游及衍生品产业链的正常运转起到决定性作用。但我国显然是个例，漫长的“中世纪”暗中笼罩导致动漫制作和发行停滞不前，反而衍生品链条凭借自主设计或是海外授权渐趋壮大，奥飞娱乐、美盛文化等都是其中的佼佼者，这种相对畸形的发展形式在本钱助推下进一步放大，并集中表示在产业链上的变革。

其一，产业链下游企业成为上市主体的中流砥柱，传统动漫制作公司的地位被取代。数娱梦工厂近日统计了30家在A股、新三板挂牌的动漫公司的业绩情况，按照这份表格可以清楚的看到，一半以上的公司皆由动漫衍生品起家，并且这部分业务撑起了公司主要的盈利，致使以奥飞娱乐为首的衍生品公司成为动漫产业最有实力的一批企业。

与之相反，像河马股份、银河长兴等最初聚焦原创作品的老牌公司，基本上都陷入了长期亏损的困境，而逐渐扩增新业务的尝试也正是集体挣扎的写照。

其二，上游公司逐渐沦为附属。一方面，众多衍生品公司扩大后，开始布局全产业链运作，为此大量并购上游公司，包孕漫画公司、平台以及新兴的专业动漫制作公司，这点在奥飞娱乐的泛娱乐化扩张中尤为突出。而另一方面则是巨头疯狂砸钱，通过持股的方式以更大范围、更强力度控制中上游公司，甚至与其长期合作的动漫制作公司，也将很大程度上受制于巨头的威压。

其三，中游的专业版权代理或发行公司自己在我国就极为稀少，如今在IP热潮的驱动下，主流动漫公司和几大巨头都开始积累各自的版权，使得相关公司保留堪忧、开始插手上下游及衍生品开发。好比杰外动漫，在传统业务的基础上，增加动画节目的投资制作业务，加大自有版权的项目投入。至于动漫发行，光线传媒以此为突破口并购了大批动漫公司，成为该行业的又一有力竞争者。

纯动漫制作或发行公司的利润不足以维持运营，是我国动漫产业链有如此演变的根源，如今本钱的驱动使得这种趋势进一步强化。虽然大体上只是特按时期的特殊状态，但如果为目前过度吹捧的行业繁盛所蒙蔽而忽视其中的潜在威胁，那么这一波本钱青睐显然并不能解决国漫的顽疾。

为什么说是畸形：过度屈从于本钱

承认本钱引导动漫市场重振的前提下，不得不提防其中的隐患，就像以上提及的产业链演变，必然程度上是畏于保留压力下的不得已做法，但从长远来看，会对整个动漫行业的良性发展产生负面效应，这也是为什么称之为畸形的原因。

基于现有产业链的一些基础性变革，有两个相当明显的要素不容忽视。一则，内容模块产业链和衍生品产业链、上中下游公司之间的错位，使得整个行业的运作依旧不协调。相较于衍生品制造公司逐渐确定主导地位，内容创作在整个行业中的话语权进一步式微。更重要的是，这种独特的现状并不是因为两者营收的差距决定，而更多的是内容开发和制作的发展步伐，原来就是长期落后于衍生品生产，本钱的介入并没有改变这个症结。