来源：吴怼怼

自 9 月 18 日起，人民网连续三天密集颁发署名“羽生”的评论文章，指出以今日头条为代表的单纯靠算法保举模式的问题。虽然此前，很多媒体以及用户都对这类资讯平台做出过评价，但就像此前点评王者荣耀一样，人民网的“威力”很大。《不能让算法决定内容》、《别被算法困在“信息茧房”》、《警惕算法走向创新的背面》这三篇文章，再次在业界掀起了一股议论狂潮。

把算法视为核心力的今日头条，这次算是被推上了风口浪尖。

官媒署名文章意味着什么

我们先来看看人民网这次主要写了什么。第一篇重申了“看门人”的重要性。技术红利的背后，也有阳光照不到的地方。以今日头条为代表的新闻客户端传播色情低俗内容，还只是智能新闻平台在内容分发方面所面临的难题之一。

再好比未经科学验证的健康知识、夸大其词的广告、只为博眼球的标题党、过于情绪化的不雅观点乃至毫无用处的信息，都时常出现在智能平台首页的保举傍边。此外，人民网还总结了网友对于劣质信息的印象：真假难辨，鱼龙混杂;对错不分，价值导向错乱;缺乏深度，内容和不雅观点越来越肤浅。

第二篇必定了智能化信息传播机制的精准匹配效率，同时也认为算法主导下的内容分发模式，会带来“自我封闭”的危险。人民网想要提醒用户勇于驶出信息的孤岛，敢于走出知识的一亩三分地。

第三篇传递的问题是：为了迎合用户和追求流量，智能保举平台可能走向媚俗化，并过度追求“眼球新闻”。说得直白一些，会让从业者认为搞深度内容还不如去拍搞笑视频。这是走向创新的背面，甚至可能从根上破坏创新的源动力。

这三则评论普通用户看了可能也能心领神会。而关键之处其实在于这是官媒署名文章。上一次评王者荣耀的署名是“理不雅观”。署名文章意味着什么呢?我们常常在《人民日报》、人民网、新华网等媒体中看到“任仲平”“国平”“郑青原”“仲祖文”等评论文章。在关键时刻，这些署名文章往往对舆论走向起到极大作用。好比”任仲平”其实是“人民日报重要评论”的谐音。

“羽生”、“理不雅观”所代表的，不是人民网单个评论员的想法，而是其评论部的意思和官媒的态度。人民网舆情监测室此前解读“任仲平”“国平”等时，曾提出不雅观察人士的看法：政策、思想的阶层化传递，常有封闭与机械化之感，笔名文章在官媒颁发，直接面对公众，具有更大的宣传半径和宣传效果，部委亦能向外界宣告其态度。

若从这个角度看，今日头条面临的问题即是：流量至上的算法保举机制，影响着越来越多的民众的情绪，这已经引起了更高层面的“警惕或者说是关注”，这已经不是一个简单的产品问题。

媒介演进带来了哪些传播影响

人民网是严肃认真的。背后其实也直指算法保举模式下内容的粗鄙化。

以今日头条为代表，对外标榜纯算法模式的内容分发平台刻意培养的，更多不是兼听的民众，而是猎奇和需要宣泄的网民。诸如“不转不是中国人”、“自觉抵制去日本购物，我承诺，不去日本……”等粗鄙化的标语，实则是对话语的一种绑架。当然，这样的标题，不但仅只存在于今日头条上。

那么，传统媒体时代是这样吗?一直到二三线以下城市成年人都有手机之前，其实火车杂志、地摊文学还是很盛行的。现在传播猎奇和低俗内容的应用，有点类似于这类媒介形态。

从报纸、杂志，到广播、电视，门户网站，新闻客户端，音视频客户端最后到内容分发平台，实际上，这些过程的媒介演进一直是技术革命鞭策的。 560 多年前，古登堡印刷术和电力时代的碰撞最终演变为一场媒介革命，报纸由此成为媒介革命的先驱者。相对于口头传播、人际传播及书写等传播方式，报纸是工业革命配景下的强势媒介。 19 世纪后半叶至 20 世纪前半叶，电子传播手段发展起来，广播、电影和电视等媒介形态迭代，使得受众数量迅速激增，大众传播时代正式到来。广播的出现使得传播形态逐渐趋于多元化，电视成为了 20 世纪最成功的媒介。

一直到互联网的出现，彻底改变了以新闻媒体机构为主的生态环境，信息交互和非线性即时传播迅速发展。此后移动互联网浪潮，更是加速了个人赋权的社会化传播进程。