随着经济发展水安然安祥居民消费能力不停提升、互联网和数字化技术在各行业的广泛应用，我们进入个性化升级的新消费时代，在此配景下，TalkingData推出《 2017 新消费趋势洞察陈诉》。本陈诉从消费群体、消费结构、消费需求、消费渠道和消费理念等方面的变革来分析，旨在对新消费进行较为细致的解读。

　　消费升级是持续不停的革命，我们正进入个性化升级的新消费时代

　　从改革开放建立市场经济以来，我国经济社会经历了三次消费升级，每次消费升级都是在上次基础上的革新，而且在完成升级的同时改变了消费者的消费特征，目前我们正进入个性化升级的新消费时代。

　　新消费以消费者为核心，带来消费结构、消费理念的改变

　　新消费是持续消费升级配景下的“相对新”，指的是以消费者为核心，以满足消费者需求为目的，重构人货场的关系，，通过消费者需求逆向鞭策商品生产和办事提供，同时，消费场所多样化、消费方式全渠道化，不再局限于某些特定场所;在新消费配景下，消费者的消费结构、消费需求、消费渠道和消费理念都发生了深刻变革。

　　消费结构升级，办事性消费快速增长，品质消费不停提升

　　对比 2012 年， 2016 年，以衣、食、住为代表的生活刚需性消费占比均略有下降;而以教育文化娱乐、交通通信、医疗保健和生活用品及办事为代表的品质消费占比均有所提升，这表白居民的消费结构升级，对办事类消费有较高需求，品质消费需求不停提升。

　　消费需求升级，消费者追求发展和享受型消费

　　根据目的差别，消费者进行的消费活动可以划分为保留型、发展型和享受型三个层级，保留型是较低层级的消费需求，享受型是较高层级的消费需求。

　　随着我国经济水安然安祥居民收入水平逐渐提升，保留型消费得到满足，消费者追求更高层级的消费，发展型和享受型消费需求在消费者生活中占据越加重要的位置。

　　新生代消费群体崛起，追求个性化、多元化的消费

　　1)新生代( 90 后)成为重要的消费群体，其从小生活在独立、优越和开放的家庭环境中，崇尚多元化方式消费，追求独立个性化的消费;

　　2)70、 80 后消费群体不再是仅以生命阶段即可概括的一类人，其中不乏亲子人群、丁克人群、单身人群等多种消费群体，由于购买力较强，其消费目的更倾向于享受生活;

　　3)中老年消费群尤其是 60 后，乐于培养更多喜好(广场舞、旅游等)，生活趋向多元化。

　　新消费时代催生出更多个性化的消费群体

　　如今，以年龄、地域等单一维度已经不能对消费者进行很好地划分，消费群体往往受到生命阶段、兴趣喜好、生活方式、消费水平等多方面因素的影响，在这些影响因素的综合作用下，催生出更多个性化的消费群体，例如 90 后潮男人群、亲子消费人群、老年旅游人群等。

　　 90 后潮男：追求时尚品牌，爱打扮本身、爱数码科技

　　从消费定位偏好来看， 90 后潮男相对偏好时尚品牌;从消费品类偏好来看， 90 后潮男偏爱化妆品、数码、珠宝手表、箱包以及服饰鞋帽等品类，爱打扮本身、爱数码科技。

　　亲子消费人群：在亲子娱乐活动投入更多时间精力，且较为顾家

　　从消费定位来看，亲子消费人群相对偏好高端、大众品牌;从消费品类来看，亲子消费人群较为偏爱休闲娱乐、家具厨具和零售卖场类，其中，休闲娱乐主要以儿童娱乐为主，亲子消费人群愿意在亲子娱乐活动上花费更多时间精力，且热爱购买日常家具用品，较为顾家。

　　老年旅游人群：购买力强，爱奢侈品牌，注重健康养生