文/歪道道

　　iPhone8 系列上市遇冷，是苹果迄今为止遭遇的一次重创。为此，苹果市值已经蒸发了 500 亿美元，这相当于eBay、TJX、Northrop Grumman或福特汽车公司的全部身价。

　　随着对苹果“明日黄花”、“辉煌难续”的报道层出不穷地跃入人们视野。一时间所有的消息似乎都明确了一个标的目的：国产手机终于到了扬眉吐气的时候。这也是很多热衷打国产牌的人乐于见到和认同的。

　　但在国内手机行业一片喜庆、捷报频传的同时，所有人可以忽略一个值得思考的问题，那就是，苹果作为当代智能手机的标杆，如今它陷于被动的局面，对于整个行业到底意味着什么？难道仅仅是苹果本身的创新乏力？又或者真的是国产手机的春天？

　　国产机能超越苹果？唯销量论对苹果不适用

　　从全球手机行业的宏不雅观角度来看，苹果毫无疑问是智能机的先锋，其他小分队常常只能尾随其后，这种格局相对持续了多年，即使在国产手机剧烈变革的时间内也没能撼动苹果的位置，目前依然如此。

　　理论上，如果把行业势力简单划分为苹果和其他的话，假设在比来几年苹果失势，全球智能手机市场发生根天性改变，抛开三星，苹果被国产机赶超基本上只有两种可能：

　　一则，齐头并进之下，苹果速度缓慢甚至后退，国产手机品牌超越苹果，逐渐取代苹果定义手机行业的关键地位。二则，苹果基本停滞于某个水平线上，国产手机厂商渐渐赶上，与其站在了相同位置。但依旧无法超越他。

　　这两种情况都代表着国产手机彻底开脱苹果的暗影，不过实际意义却千差万别。前者对国产机来讲皆大欢喜，因为一旦其中有一个破除苹果的神话，就很有可能诞生第二个超越苹果的品牌。这是无数手机厂商的梦想。

　　后者是个相对守旧的结果，但隐含的信息远比赶上苹果要令人心惊，因为这种状况意味着整个行业长期陷入瓶颈期，甚至是达到了遍及意义上的极限，而苹果是最早触碰这个边界的一个。

　　以目前狂热追捧国产手机的情形看，国人将希望寄托于第一种可能性，但就目前的形式来看，比较现实的恰恰是另一种。

　　这主要是因为在过度渲染苹果和国产机的两极市场表示下，我们对于差距总是产生一种错觉，自以为超越苹果只是时间上的事，但理性来看，如此情形更像是望山跑死马，假象扰乱正常视野下的一厢情愿而已，并且这个假象很可能来源于对唯销量论的单一崇拜。

　　以华为为例，用户对它的基本认知主要有民族品牌、仅次于苹果的世界第三大手机厂商，也是最有可能超越苹果的国产希望，而这些认知的主要依据又是什么呢？答案是销量。甚至可以说放眼国内整个市场格局的变革，基本上都是以销量论成败，终究利润、影响力以及未来前景，都是和销量直接挂钩，但是这种结论放在苹果身上就相当分歧适。

　　因为苹果手机的利润已经远远高出几乎所有的手机品牌商。好比在过去的 2016 年，全球智能手机行业的总利润为 537 亿美元，而苹果仅靠iPhone就拿走了其中的 449 亿美元， 占到了整个行业利润的79%。而苹果iPhone在 2016 年的销量是2. 1 亿台，在整个手机行业中的销量占比为14.5%。苹果iPhone的盈利能力之高可见一斑。

　　从这个层面上讲，唯销量论素质上只是一种除了苹果之外的其他手机品牌的狂欢。苹果虽然是所有智能手机品牌的敌人，但它真正的敌人只有本身。

　　系统是手机巨头更迭的核心要素，而iOS难有敌手

　　如果销量的差距只是国产机超越苹果的第一道鸿沟，那么根据行业的利润比例划分，要想达成全面打败苹果的目标，毫不客气地说，起码还有四十九重关。

　　而苹果的iOS生态，对于诸多只擅长拼配置的国产手机来说，更加难以逾越。或许安卓系统的开放确实拯救了除苹果之外的其他手机，但不成否认无论后期优化达到何种水平，由于其开源的素质，还是和iOS系统差了很多，除非国产机能够另行开发出一套体验更佳的新系统，要否则指望安卓彻底超越iOS基本无望。

　　当然很多人认为即使不依赖强于苹果的系统，国产机和三星还是凭借硬件性能提升和其它手段，从一穷二白的组装机发展到成为苹果的劲敌，未来未尝不成通过自主芯片、摄像头等元器件，走出一条硬件为王的道路，从而弯道超车。

　　就行业形势来讲，这点无异于异想天开，尤其是在软件办事营收逐渐成为苹果销量下滑后的新亮点，去硬件化将变为重中之重的情况下。并且智能手机系统在产品改革过程中的核心作用，似乎也决定了系统不被取代的情况下，苹果很难仅仅被硬件打倒。