距离微博内容新规的出台已经过去半个多月的时间，即便招致了外界的诸多非议，微博最终并未改变内容独享的决定。

美国知名财经网站The Motley Fool 在日前撰文称，微博的内容新规或将导致用户的疏远，并在文辞之间暗指Twitter是微博的前车之鉴。或许对于微博来说，此番和今日头条的斗恶不亚于一场可能颠覆其商业模式的“生物入侵”，但以“封闭”式的结局收场，却很可能是微博打出的一套“七伤拳”。

200亿美元的微博，站在高位的敏感

微博的二次崛起颇有一些戏剧性的色彩，从被早期用户抛弃的社交平台，到全球估值最高的社交媒体，尤其在过去一年中，微博的市值整整翻了一倍，并正式打破200亿美元的天花板，几乎是母公司新浪的三倍。

飙升的股价让微博重新站在了聚光灯下，连续多个季度表示抢眼的财报，成了微博二次崛起的直接例证。然而在最初的五年里，微博的表示并无二异，标的目的无外乎邀请明星、自媒体人、机构媒体等头部用户入驻，在实现规模化后逐渐占领市场。当然，代价也十分明显，商业想象力的缺失，用户活跃度的下滑，“微信蚕食微博”的说法一度成为主流声音，这个状态从2013年持续到了2015年。

应该说，2015年后的微博才迎来了真正的机遇期，凭借自身积累的大量意见领袖和用户规模，网红经济、直播、短视频、付费问答等等，微博均在合适的时间点上线了这些功能，用户开始建立起更深度的社交关系，微博也逐渐形成了本身的护城墙。

同样的变革也出现在微博的盈利模式上，在刚刚上市的2014年，微博被外界看好的营收来源是增值办事，包孕游戏、会员费用、数据开放等等。在2013年和2014年，微博增值办事在营收中的占比均在20%以上，但到了2016年中的时候，这个比例已经下滑到了13.4%，取而代之的是微博的广告业务。

在本年8月初发布的微博Q2财报中，净营收达到3.589亿美元，其中广告营收达到2.952亿美元，占比在82%以上。微博的商业模式越来越依赖广告，这或许并不是一个坏消息，新浪不缺少这方面的经验，有助于微博构建起成本和效率优势。但也揭示了微博的另一个特征——浓厚的媒体属性，这是微博所骄傲的，也是微博所隐忧的。

就近两年来看，内容的风向标几经变革，去年被本钱看好的还是网红和直播，本年却被短视频和内容付费抢去了风头。尤其是今日头条、天天快报、快手等新流量平台的崛起，微博的危机感不言而喻。微博所涉足的内容，今日头条们一一覆盖，微博所依赖的意见领袖，也开始被今日头条们挖角。

诚然，200亿美元的微博不再是一个年轻的创业公司，试错的成本越来越高，自身的护城墙似乎正在被新兴的资讯平台逐个击破。作为一个被追赶者，“敏感”是应有的捕猎能力，只是在与竞争对手的比赛赛中，微博的选择是否有被股价和体量绑架的可能呢?

微博的“敏感”并非没有先例。在本年5月份的时候，微博给了快手的微博账号禁言7天的处罚，理由是快手官方微博违规涨粉情节严重。作为反击，快手官方发布了一封针对微博禁言的公开信，并向微博发具了律师函。其中的是非曲白或许并不重要，终究微博和快手在直播和短视频领域的竞争是不争的事实。

类似的境遇在本年6月份再度上演，国家新闻出版广电总局发布消息，要求“新浪微博”、“ACFUN”等网站关停视听节目办事。微博的回应也十分迅速，“关闭超过15分钟以上的长视频上传功能，以及自动解析、自动播放功能，建议具有此类需求的用户前往专门视频网站上传或不雅观看。”在这一事件背后，微博的野心和把柄再次袒露，即尽可能的占领用户时间，维系用户粘性，不惜以身试法。

要知道，微博的市盈率已经高达121倍，一旦增长下滑，股价将有很大程度的不确定性。

微博的价值在于不成替代性

微博坚持内容独享的目的，无非是坚守自身的不成替代性。四大门户彻底成为过去式，传统媒体的大面积滑坡，或许可以归罪于个人媒体的发作，而微博恰恰是这一趋势下的宠儿。

较为明显的案例是，自2016年以来，微博几乎是所有大范围事件的主导者，不管是王宝强离婚还是近期的翟欣欣事件，微博总是在第一时间做出响应，既承担了事件传播的主要媒介，又饰演了舆论引导的角色。可以说在对新潮流的响应上，开放的微博碾压了相对封闭的微信，这种不成替代性才是微博的价值所在。