从OPPO官方公布的消息来看，即将发布全面屏拍照手机OPPO R11s，也就意味着市场上排名前五的手机品牌已悉数加入全面屏战场。

进入 2017 年下半年以来，全面屏开始成为各大手机厂商竞争的焦点，主流手机品牌唯恐错失一城，一些三四线手机品牌也视之为“翻身”的筹码，甚至延伸到千元机阵营的产品中。

其中有技术突破带来的科技红利，也不乏一些营销的成分。而在全面屏之争方兴未艾的当口，OPPO、华为等主流手机厂商无疑加速了全面屏的普及，同时也为全面屏手机增加了更多的可能性。

风口下的全面屏，疾行者的窘境

意料之外的是，全面屏手机一面世便陷入“苦战”，小米宣称本身是“全面屏”概念的提出者，委身富士康的夏普则推出了自家第 29 款全面屏产品，，以及有关全面屏概念解读的一场场口水战。

或许这些还都只是表象，刚刚拉开序幕的全面屏市场迅速被拉进千元机时代，不排除手机厂商们卡位的野心，却也将“全面屏”拖进了三个误区：

1、为“全面屏”而全面屏。

对于手机市场来说，所谓的全面屏仍然是一个新事物，各大手机厂商也有着差别的理解，可能是更大的屏占比，可能是更惊艳的视觉不雅观感，甚至是18： 9 的屏幕比例，只是大多数忽略了用户体验的无缝连接。

一方面，不少手机厂商采用简单扩大屏幕尺寸的方式来提高屏占比。从传统的16： 9 到全面屏时代的18：9，在缺少系统级优化的情况下，用户的视觉体验和交互方式都面临着新的冲击;另一方面，特殊的屏幕比例也为第三方应用的适配带来了难题，全面屏应该是系统性的提升，而非仅仅是屏幕尺寸和屏幕比例的变革。

2、加剧竞争的同质化。

迄今为止，市面上的全面屏手机所突出的卖点无不是更大的屏幕，然而大屏并不等于完整的用户体验。早在两年前的时候，手机行业已经出现“差异化”和“精品化”的声音，并在存量换机时代形成了较为明显的品牌差异，可在全面屏时代来临的时候，却将面临新一轮的同质化竞争。

从产业链的角度来看，全面屏并不属于颠覆性的创新，只是面板切割方式的差别。然而从市场层面来看，全面屏已经成为主流趋势，反倒是为了追求屏占比，差别厂商的设计语言越来越统一，导致手机外不雅观上的差异化越来越小。这或许并不是一个好消息，从某品牌的千元全面屏手机来看，为了控制成本而采用了分辨率仅为720P的屏幕。要知道，消费者追求的是全面的用户体验，而非单纯为了屏幕走下坡路。

3、过渡营销的“全面屏”。

有趣的是，即便市场上已经出现了 10 多款全面屏产品，却鲜有爆款出现。产能不足可能是原因之一，典型的就算苹果日前发布的iPhone X。只是对于大多未采用异形切割屏幕的全面屏产品而言，个中缘由可以归结为全面屏的过渡营销所产生的心理逆差。

在用户体验上“不完美”的全面屏手机，尚未刺激大众消费者的购机需求，相反只是尝鲜者的玩物。应该说，自智能手机在国内普及伊始，大多数消费者经历了两到三代甚至以上的换代升级，消费趋势也从最初追求性价比到追求用户体验，消费者变得越来越理性。当“全面屏”概念来势汹汹，却又在用户体验上乏善可陈的时候，让消费者形成了决定购买与否的心理逆差。

究其根本，全面屏是大势所趋，但在市场教育阶段仍缺少“有说服力”的产品的出现。

时间上迟到的OPPO，会是全面屏的拐点吗?

比拟于同类手机厂商，OPPO R11s遵循了自家的产品研发节奏，在时间上却成了全面屏阵营的“迟到者”。不成否认的是，这也让OPPO有了更多的时间去了解用户需求，理解全面屏的概念和价值，因此，OPPO R11s作为全面屏手机出现，可能是全面屏手机发展趋势的一个拐点。

根据以往的惯例，OPPO在颁布颁发新机上市时间的同时，还公布了新品的slogan：“前后 2000 万，全面屏拍照手机”。不难看出，R11s在全面屏之外主推的仍然是拍照，将全面屏看作是自然迭代，而非作为核心卖点，这是对核心用户群体的深刻理解，也是OPPO在全面屏大潮中的理性选择。

当然，OPPO之于全面屏手机普及而言，被外界所看好的还是其爆款打造能力。从OPPO R7 到OPPO R11，OPPO形成了完善的爆款打造能力。典型的例子就是，OPPO R11 上市三个月连续占据销量排行榜第一的位置;Strategy Analytic的数据显示OPPO R9s成为本年Q1 全球最为畅销的安卓手机;在Counterpoint的数据陈诉中，OPPO R9 成为 2016 年国内最为畅销的手机产品。