在刚结束不久的“双11”狂欢节上，天猫累计成交额 1682 亿元，京东颁布颁发“好物节”累计订单金额 1271 亿元。“猫狗”平台间以实时滚动的强劲数据，凸显了消费者在网购上蕴藏的惊人购买力。据大数据公司星途数据统计显示，本年双十一全网总销售额达2539. 7 亿元，产生包裹13. 8 亿个。

　　在这场每年愈演愈烈的促销狂欢背后，电商平台面对的是日益成熟的消费者群体、完善的商家营销体系，以及平台间火力全开的竞争态势，传统电商早已步入“红海”，并面临新的突围标的目的选择。值得注意的是，电商领域已在尝试新的玩法——“在线拍卖”，包孕京东、闲鱼等都有所跟进。而在接下来的发展中，这种以竞拍模式的娱乐消费方式，将是电商领域的一支“强心剂”，成为新的突破点。

　　在这以“价格”为核心、娱乐消费的新玩法中，一些专注产品创新、快速的市场反应力深入到这一领域，麦麦拍APP则以“小而美”的形式率先抢占了市场先机。据悉，麦麦拍APP于 2017 年 11 月正式推出，是一个倡导娱乐消费方式的竞拍式电商平台，通过线上低价竞拍的模式，为用户提供全新的娱乐购物体验，让用户通过拍卖以低成本获取高价值的产品。

　　不成否认，低价竞拍的娱乐消费电商平台正异军突起，但尚处于起步阶段，市场空白下出现的问题有待完善。在竞拍产品来源及质量随机性大、电商平台实力参差不齐、个别消费者诚信缺失、风险控制机制不健全等诸多问题下，在线拍卖需要找到合适的盈利模式与发展方案。

　　而产品质量的把控与玩法的创新将是平台连接用户的关键。据介绍，麦麦拍APP本着“用户为尊，品质为本”的原则，坚持“低价购买高价产品，质量有保障、付出必然有回报”的核心价值点，设计了“付出小，收获大”的新玩法，用户通过在线竞拍，可以以超低价格获取商品，而没有竞拍成功的用户，平台以“商城现金券”的方式全额返还，可在商场抵扣现金购买任何商品。

　　针对商品的质量及竞拍模式上，麦麦拍APP拍卖的商品，均有渠道来源保障，起拍价格低，并采用全公开信息的竞拍模式，确保竞拍过程的公平、公正、公开。同时，麦麦拍上的每件拍品设置了“最低成交价”，在竞拍价超过该价格后，开始启动计时器， 10 秒钟内没有加价者，最后举牌用户则竞拍成功。对于竞拍失败的用户，平台以“商城券”的形式全额返还。在商城购买产品时，这些优惠券可以全额抵扣且可累积使用。

　　值得一提的是，竞拍成功的用户，可以超低价获得心仪商品，而对于竞拍未成功者来说，举牌所产生的价值消耗，绝不会被浪费，这些将以更高价值的优惠券返还于用户账户，可用于商城商品购买。这样的娱乐消费玩法，，除了可以让网友有机会以远远低于市场价的方式得到心仪的商品，更是对没有竞拍成功用户的权益保障。

　　正因如此，麦麦拍以娱乐消费方式为内核的低价竞拍电商模式，上线后便吸引了众多消费者的参与及购买。为了满足消费者的需求，麦麦拍也以“全品类覆盖”来扩充商城。目前，麦麦拍APP商城提供国表里中高端品牌的拍卖及购买办事，包罗3C数码类(苹果、、华为、小米、美图、VO等)、饰品类(施华洛世奇、周大福等)、彩妆护肤类(香奈儿、迪奥、雅诗兰黛、兰蔻、SK-II等)、轻奢箱包类(lv、Gucci、香奈儿、普拉达等)等多类别，麦麦拍APP商城后期还会引入汽车进行拍卖。

　　麦麦拍新颖的商业模式，来自于精英的创业团队。麦麦拍团队的CEO邹汶坤曾在中港及美国三地留学，对移动互联网领域具有独特见解，先后独立拥有 4 家公司科技类公司。COO徐宁则是唯品会创始团队成员之一;市场总监邓景艺、孟媛媛均在移动互联网领域从业多年，拥有移动端APP产品运营及推广经验、合作领域也具有丰富的资源。麦麦拍团队不但对电商发展趋势具有精准研究和预判，更在业内拥有广泛的人脉资源，这为麦麦拍的发展打下了良好基础。

　　借助于数据信息技术，共享经济、分享经济、新零售等新模式新业态不停涌现。麦麦拍主导的娱乐消费模式，可以让消费者“以小获大”、各取所需;各类优质商品有了展示、销售的优质平台，在互惠共赢的商业模式中，麦麦拍也获得了更加广阔的发展空间，率先开辟出电商“新蓝海”，成为电商转型升级的引领者。