亚马逊最近的日子可不好过，这家国际电商巨头又遭受了品牌商指责售假的暴击伤害——拥有美国FDA认证的医疗产品制造公司pNeo向媒体控诉，亚马逊上存在大量假冒其品牌的伪劣婴儿产品。

　　

　　尽管亚马逊团队表示他们随时待命对品牌报告的违规卖家采取行动，但pNeo品牌营销团队Wenham的说法可谓瞬间打脸——无论是注册亚马逊品牌备案(Amazon Brand Registry)、还是主动向亚马逊报告30多次，都无法让亚马逊上的假货下架。

　　

　　外媒关注亚马逊上的假冒婴儿产品

　　

　　这不禁让人联想起，瑞士奢侈品巨头斯沃琪集团CEO尼克·海耶克在今年4月，也曾抨击亚马逊在打假上投入不够;在他看来，中国电商巨头阿里在打假上比亚马逊强多了。

　　

　　一组公开数据能很好地说明问题——相比于品牌商频繁抱怨亚马逊打假毫无效果，在阿里巴巴的知识产权保护平台“IPP”上，97%的疑似侵权链接一上线即被识别封杀;而95%的知识产权投诉，都可以在 24 小时内被处理，平均处理时长比去年同期缩短 68%。

　　

　　这样的感受，已经在越来越多的品牌权利人之间产生共鸣，包括安利、戴森、玛氏、贝德玛等国际知名品牌，都曾公开赞赏阿里打假给力。

　　

　　同样面对电商平台假货问题，为何阿里比亚马逊得到了更多的认可?

　　

　　在全世界范围内，假货一直是全社会的顽疾，无论是线上和线下都无法回避。2017年初，马云喊出了“像治理酒驾一样治理假货”的口号，在全社会取得了前所未有的共识，对制假售假形成围剿之势。

　　

　　如果仅仅看到这一层面，或许低估了阿里打假的决心。作为一家致力于推动跨境电子商务发展、服务全球中小企业和消费者的平台，走在全球化道路上的阿里，其打假决心显然并不局限于国内。

　　

　　近期，在很多场合都可以看到阿里巴巴集团副总裁孙军工的身影，他忙着向国际社会介绍阿里在知识产权保护问题上自己的逻辑：通过科技、商业、法律三个层次的不断探索与实践，一套由技术治理向治理体系转变，由科技引领、商业驱动、法律保障构成的知产保护“阿里模式”已经形成。

　　

　　制定高于法定义务的淘宝规则、搭建全球首个电商+权利人共建平台、首创大众评审机制、构建“知产快车道”诚信投诉机制、积极拓展政企合作打假、向侵权售假行为发起民事追杀……不可否认，在制度设计上，阿里已经走在了法律和行业的前头。

　　

　　在北京师范大学法学院教授薛虹看来，阿里在全球化过程中会面临非常复杂的知产保护问题，阿里借助科技力量在其全球化平台内打造知产保护体系，是从私领域实现知产保护的创新之举，能够打破国家间壁垒，为全球中小企业减轻知产管理负担、创造更好的营商环境。

　　

　　6月22日，世界知识产权组织副总干事西尔维·福尔班女士来访阿里交流

　　

　　这样的努力和探索，正在成为阿里全球化道路上的崭新名片。5月以来，国际刑警组织、世界知产组织接连造访阿里，对“阿里模式”表现出了极大兴趣，纷纷表示希望与阿里加强合作，向国际社会推广阿里成功的治理经验。

　　

　　“阿里所代表的中国经验，立足尊重创新、尊重知产保护，探索建立基于互联网的全球知产保护和国际贸易新规则，可以为国际社会做出贡献。”浙江大学光华法学院副院长赵骏表示。

　　

　　或许，在不久的将来，我们能在更多的电商平台上，看到知产保护“阿里模式”被不断复制;而到了那一天，亚马逊应该也不会再为品牌商的不满而苦恼了。