公众号之所以能成为目前最为主流的内容创业平台以及新闻事件的发声地，很大一部分原因就是借助目前移动端的信息传播模式，也就是微信和伴侣圈。那么，用户通常都喜欢在本身的伴侣圈上转发什么样的内容呢?运营者要是能搞懂这个问题，文章的转发与阅读数也许就会大幅提升。

在碎片化的阅读时代，大部分的读者都是没有耐心的，喜欢看短而精的内容，能把文章认认真真地看完已经很不错了，更不要说去转发分享。

然而有这么一个公众号，他们的文章几乎篇篇都是 3000 字以上的长文，甚至还达到过公众号文章内容的 2 万字上限，可却依旧能连结着相当高的转发率，平均阅读量突破 10 万+。公众号「大象公会」的创始人黄章晋对此有本身的一套看法。

通常情况下，大多数能看到我们伴侣圈的，都是我们的家人、同学、同事、伴侣。因此，发送什么样的内容是对大部分人都有所帮手的呢?无非两个方面，身体上的和心灵上的。

对身体好的就是健康、养生、疾病预防、安适隐患之类的文章，这也是为什么包孕我们的父母在内的中老年组特别热衷转发的原因。所以当长辈们转发这类文章时，不消显得不耐烦，这只不过是他们的一种需求而已。而心灵上的说白了就是鸡汤。好比成功励志学、疗伤情感故事等等。

不知道大家有没这样的感受，人们往往对负面新闻的关注是多于正面新闻的。这个问题可以从心理学上找到答案。人在遇到危险的时候，心跳会加速，注意力会更加集中，因此负面新闻带来的不安适感、紧张感会让人更加敏感、专注。而现如今，人们对食品安适、公共安适、司法败北等等恰恰是我们感受最强烈的危害，这也能解释为什么《人民的名义》这样的防腐大剧能在当下引起这么强烈的共鸣。

通常这几类信息是人脑首先认定的重要信息：令人恐惧的、令人激动的、令人别致的以及令人困惑的。在了解读者的需求和关注点之后，，就可以开始找选题标的目的了，那么什么样的内容更具有传播性呢?

较低传播度

熟悉的概念出现在熟悉的情景里

举例：《新闻联播》

中等传播度

陌生的概念出现在陌生的情景里

举例：《一款号称能超越苹果的手机将在所罗门群岛诞生》。大家愿意转发完全陌生的新鲜事物可以凸显本身的见多识广和高逼格。

较高传播度

陌生的概念出现在熟悉的情景里

微信编纂器 构思编纂器

举例：《本来孙悟空有个爸爸》。这类文章可以借助反差引发读者强烈的好奇。

超高传播度

熟悉的概念出现在陌生的情景里

举例：《林丹，你是世界第一却输给了一个小》、《男子虎园过夜毫发未损》。类似明星出轨、高官落马都属于这类范畴，曾经光芒万丈如今成了负面新闻，或是相反的《路边乞讨一顿饭后竟成富二代?》。

除了选题标的目的上的驾驭，还有一个技巧可以帮手提高文章的转发率：不停设置悬念，增加阅读奖赏。

一般一篇几千字的长文要想全部读完是很考验耐心的，这就要求文章的情节需要紧紧抓住用户的关注，就像电视剧的结尾总让人想去探究后面究竟会发生什么一样，通过反复的设置悬念再解答悬念，一步步牵着读者往下走。

设置阅读奖赏，阅读奖赏最常见的就是幽默搞笑的段子、意味深长的金句、对所有疑问的解答、在结局处的转折等等，带有戏剧冲突，感觉拨云见日。通常阅读奖赏所带来的快感只有3- 5 秒，要在这几秒钟的时间内让读者心满意足的按下转发键，就要把最高的阅读奖赏放在文章的最后，这样才能有更多的转发。这就是为什么许多标题党的文章中只有一个字的内容，但是转发率却很高的原因。