16 年以来，有说公众号红利期已过的，有唱衰公众号的，倒是很少人回答这么一个问题：现在做公众号还来得及吗?如果公众号的定位还偏小众，是不是根本就没有出路呢?

这次西瓜君采访到的公众号——「星球研究所」，就可以回答这个问题。

星球研究所，“一群国家地理控，专注于探索极致风光”。说它是旅游类公众号，不如说是垂直细分的地理类公众号。

▲ 星球研究所的被关注后自动回复

2016 年 9 月注册开号， 11 月才开始认真运营，至今运营不满一年，在没有什么推广的情况下，，粉丝已经达到 31 万。

公众号平均一周才发文一次，进入本年 6 月以来，每篇阅读都突破了 10 万+，出现了两篇阅读超过百万的文章。

在行业公认红利期已过的时间进入，又在这么短的时间内做到了垂直类头部大号的水平，「星球研究所」是怎样做到的呢?

01

要做就做本身最喜爱的

提起为什么创建了「星球研究所」，所长耿华军体现：就是想做一件最抱负、最热爱的事情，认真思考后发现就是地理了。

其实所长之前的工作与地理无关，没有写过类似的文章，对地理不算擅长。但当他读一些地理旅游类的文章时，觉得并不满意，所长觉得本身完全有能力写出比这些文章更好的内容，并且是大幅超越。就这样他注册了「星球研究所」，开始尝试写作。

02

好内容依然可以脱颖而出

问及有没有考虑过 16 年下半年，公众号红利期已过的风声很响，内容定位又小众的问题，所长说：

很多人和他说过这个问题，但是他觉得微信只是野蛮生长阶段过了，但红利一直在，未来几年都会是红利期，好内容必然会脱颖而出，而他有信心可以写好。至于定位小众，如果地理类当时就比较大众，或许就不会有他的机会了。

一开始，他也走了一些弯路。公众号初期没有什么推广渠道，写完推文就在伴侣圈和同事、同学的微信群里发一发，有人喜欢就转发了，阅读量也没有太大的起色。

直到 16 年 11 月，「星球研究所」出现了第一篇爆文：《登上珠峰，你究竟会看到什么?》，包孕人民日报在内的多个大号转载，公众号也迎来了第一波涨粉高潮。这篇文章有 291 万的阅读量，给公众号带来了 6 万多粉丝。

▲ 数据来自「星球研究所」后台

这篇文章既非热点，也与时事无关。能够一举发作，都得益于文章的内容打动人心。

留言区中登顶过珠峰的人、止步于咫尺的人、踏上过珠峰的人、以及从未踏步珠峰的人，都体现像跟着文字体会了一次登顶的残酷与壮丽。从此之后，公众号的文章阅读就不变在 3 万以上。

▲《登上珠峰，你究竟会看到什么?》文下留言

03

内容是公众号的第一竞争力

「星球研究所」两周前推送的文章《九寨沟会消失吗?》，正中全国人民最关切的九寨沟景色遭到地震破坏的热点。

但这篇文章并不是赶在第一时间推送，而是地震后 4 天才发文，因为所长认为文章质量比追逐热点更重要，太着急制作的内容在质量上无法达标。

▲《九寨沟会消失吗?》文章截图

文章远溯 4 亿年前，大自然如何一点一点造就今天的九寨沟，浅海换做高山，冰川凿刻海子，有的景色历经 20 万年依然长存，有的景色止于 2017 年 8 月 8 日 21 时 19 分，读来令人唏嘘又令人感叹大自然的白云苍狗。

因为内容深刻，选用的图片美地惊心动魄，阅读量至今已经突破 190 万。

▲数据来自「星球研究所」后台

好内容是星球研究所最具魅力的地方。

「星球研究所」文章所涉极广，介绍一个地方的时候，横向对比地理成因，纵向解说历史配景，一篇文章或展现一段波涛壮阔的断代史，或成为一册白云苍狗的地理志，让人读来心潮澎湃。

而「星球研究所」选用的图片也都来自对摄影师的约稿征集，每一张图片都会有来源及摄影师的署名，并支付稿费。

文章中常有非常特另外横屏长图，用于展示冰川、山脉、湖泊、星空时令人屏息。这样的长图也是要经过艰难的寻找才能得到。