抖音电商现在真的可以做吗？抖音的前景怎么样呢详细讲解

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抖音上出现了电商功能，点击图标后便出现直接链接到淘宝的商品推荐。而该商品推荐直接链接到了淘宝。这是否意味着抖音将成为新的电商流量入口?

优质流量根据地

说抖音是优质流量池一点都不过分，抖音现在是仅次于微信的新流量平台之一，2057 年底，抖音用户已经超过 7 亿，日活超过 5 亿。同时抖音的用户标签有更明显的一致性：一二线、年轻人、追求酷炫，喜欢模仿。这些都是内容电商转化的看点

但相比其他三个短视频应用，抖音的女性用户占比和年轻人占比都是最高的，其女性用户占比为 66.5%，50 岁以下用户的占比达 95%。从购买力和转化角度，抖音的流量质量是最高的。

虽然抖音在用户规模的数据方面落后，可考虑用户群体和用户运营，抖音是这四个短视频应用中最适合广告投放的平台。

抖音的流量，也来自于抖音核心的产品机制，虎嗅《抖音的野望，快手的危机》曾分析抖音能脱颖而出的两个关键点：

如此，抖音通过产品鼓励创造，打造红人，留住红人，又通过红人的内容留住了流量，形成自己的生态圈子。

抖音需要新的变现渠道

去年 9 月，抖音正式对外宣布启动商业化，其创新之处是在全网率先推出原生信息流品牌广告，也就是全屏竖屏的广告，从最初与 Airbnb、哈啤和雪佛兰合作了三支广告开始，抖音的广告就与其产品风格定位类似：酷炫、技术流，用户对广告的接受程度会变高。

而抖音的变现形式无非三种：广告变现、电商变现和打赏变现。现在抖音已经有了四种主要的广告形式：开屏广告、信息流广告、贴纸产品和达人合作产品。值得关注的是达人合作，其他三项广告都是有明显数量限制的，而达人合作配合智能分发，有很大的想象空间。

前文提到，抖音已经开始给这些红人配备专门的小编管理，其自身也可能变成一个巨大的MCN机构，抖音帮助其平台上的红人接广告，也是可以变现的。除了广告，抖音的变现只剩百万英雄和线下定制站点活动等不稳定渠道。张一鸣不差钱，但变现渠道匮乏的抖音没道理开放红人变现，收取平台费用。

与淘宝直播变现的方式类似，内容变现本就是一种优秀的变现形式，但情况是真正能变现的内容创作者少之又少，抖音的很大程度上将一类红人一网打尽，在流量成本居高不下的当下，抖音上的流量就是还没开发的处女地。

现在的抖音上的淘宝链接，基本都在顶级红人和线下站点的发起人的页面上，这些红人应该与抖音官方都是有合作的，而且数量极少，较少对产品进行露出推广，但这个链接展现了在抖音进行流量转化变现的可能。

对于为何开通的是淘宝链接，虎嗅就抖音与淘宝合作事宜向今日头条公关总监求证，至发稿前对方未予回应。

而选择淘宝链接的原因，笔者猜测淘宝有最浓厚的直播变现氛围，一些红人原本就有淘宝店，更重要的是淘宝是最普及的电商应用，最大程度避免粉丝没有电商应用的尴尬，对于红人开店运作以及粉丝购买而言，淘宝都是门槛最低、路径最短最高效的。

抖音在拓宽自己的内容范围，包容更多内容的同时，也进一步增加品牌合作的广度，衣、食、住、行，抖音上的内容电商是可以期待的。

当然，这一切都基于抖音能留住自己的优质流量，用户的时间是有限的，只要一款产品需要独占用户的注意力，从这个角度，任何一款游戏、应用都会与就会和抖音产生竞争。而现在直链淘宝的链接明显只是试水，未来情况还不好判断，但只要有流量，抖音就是奇货可居。