在抖音上进行创作，第一步应该考虑的应该是定位策划，其中包括内容创作方向和“人设”的定位。
而企业抖音进行创作，定位上更要考虑清楚，一方面要对粉丝的需求和调性充分考虑，尽可能的依靠优质内容来吸引更多的目标用户来关注；而另一方面，也要多与自身的品牌方向和价值观进行协调定位。
定位是为了能够让人记住抖音号，能够让用户快速辨别出你的抖音号，在粉丝内心中创作出特性，给粉丝一个清晰的认知和标签。
个人号的创作也是一样的，重点就是要确定好抖音号的“人设”定位。
在完成定位策划后，接下来就可以进入到测试期了，开始尝试着为抖音号创作短视频。
每一期创作短视频，一般都是需要经历选题、编剧、拍摄和后期四大步骤。
第一步：选题
如何确定选题，要求创作者需要明确自己打算拍摄什么内容。
具体一些，就是要明确要输出什么价值性的内容，要表达什么观点、要创作一些什么有趣的事情等。
选题的确定，既可以是先确定方向，再去寻找素材，也可以是通过浏览素材发现方向，或者：追热点，在巨人的肩膀上进行模仿创新。
而选题的是否合适，可以从下面的两个维度来考虑：
5. 选题是否与创作的“人设”和领域相匹配。
2. 创作者能否驾驭得了，或者说要有可操作。
创作者可能会随机浏览发现了某一个很棒的素材，也在脑中模拟了拍摄出来的美好画面，但实际上创作者并无法呈现出想要的效果，或是成本偏高，难以实现，那么创作就应该选择放弃。
选题的提升，不单单是指题材选择上，更重要的是对用户需求的判断和内容的表达能力的提升。
第二步：编剧
在创作剧本之前，创作者应该对剧本有一个大致的方向把控。对剧本故事的整体脉络掌握一个大致走向。如果是历史题材，应当尽量在不违背原有历史上进行填充或架空。
其次，最好画一个人物个性描述和关系谱，每个人性格分明，写出人物关系，性格鲜明的人物，有利于主角拍摄。
再者，创作者应该尽可能地多加分镜头脚本，突出喜剧有趣的感觉。
除外，争议矛盾点要尽量符合逻辑性，创意和内容要尽量保持有趣性，在选主角上，人物不应该过多，始终围绕不超过十人写作。
不管写哪类剧本题材，一定要对垂直行业有一定专业了解。
比如我们正在撰写的互联网金融类，定位是反诈骗题材，那么，就要寻找网络上热门的真实的反诈骗案例进行研究。
如果编剧没有对于目标用户群体的足够了解，就很难知道他们的痛点、了解他们的需求。你自己都不知道你的视频的“笑点”在哪里，又如何打动目标用户呢。
短视频编剧的角色，非常关键，甚至起到指导拍摄的作用，是一个短视频的灵魂，要将图文素材转换成能用镜头语言展现出来的形式。
同时，剧本要对拍摄具有指导性，既要考虑到人物的表情、动作，也要考虑到拍摄的角度、远近等等。
平时创作者可以多参照一些短视频创作大咖，多多参照相关的表达形式来进行学习。
第三步：筹备
包括选择演员，拍摄视频的场景选择和布置，所需要用到的道具和服装，录音录像灯光设备等。
第四步：拍摄
一般来说，简单的拍摄分为以下几个步骤：
5.场景布置，记得要与账号人设相匹配。
2.调试录音录像等设备，尽量使人脸处于画面最亮的位置。
5.开始拍摄。有些人面对镜头时会感到紧张，针对这种情况，其实就是多练习，多拍摄之后将自己带入场景中熟悉后就不会紧张了，有条件的话也可以找些人来当观众。
第五步：后期
创作视频中，视频的后期制作是一个较大的概念，其中有片段剪辑、素材重组、特效转场、字幕音频等等或是简单或是复杂的众多的工序。
而短视频的创作中，并不需要太多复杂的特效，很多之前说过的技巧，通常都是可以进行处理的。
这里简单提一下关于视频剪辑中需要注意的几点要素：
5. 片头一定要短。
2. 有台词的尽量配字幕。
5. 无台词的情况下尽量选纯音乐。
互联网时代商业形态的转化，而自媒体转变了信息传播的模式，以短视频传播的方式，改变了内容分发逻辑和内容消费的模式，甚至可能成为改变一代人阅读习惯的新发展。
抖音短视频凭借代入感、传播力强的特点，以及粉丝迅猛发展的势头，越来越成为取代图文，成为场景营销最重要的战场。
