曾经有业内人士说，想要知道阿里巴巴的发展历程，只需要关注从08年开始的每一次“双11”成绩单即可。这个说法很有趣，但是并不足以表明阿里当前的发展情况，因为从目前来看，阿里正在渐渐实现向包括影视娱乐体育在内的全方位进军，而这些都是“双11”的销售额很难反应出来的。不过除开销售额来看，这次的“双11”，也的确让我们进一步看到了未来阿里巴巴的发展方向。
阿里巴巴集团今年开始努力争取让“双11”成为全球性的活动。为此，这家公司组织了2万国际零售商在天猫商城和淘宝网售卖商品。为了给购物节造势，阿里巴巴集团首次举办了“天猫双11狂欢夜”主题晚会，中国本土和国外的明星悉数亮相，晚会甚至请来了好莱坞巨星、电影007的主演丹尼尔·克雷格，美剧《纸牌屋》主演凯文·史派西也通过连线视频成为了阿里巴巴的推销员。这是一种现象级的成功。投资银行分析师斯科特·德菲特在上周三的投资者报告中就指出，“阿里巴巴集团首席执行官张勇强调，今年‘双11’前两分钟跨境商品交易总额，就已超过了去年‘双11’24小时跨境商品交易的总额。这也是阿里巴巴集团国际交易的正面指示剂。”
事实上，“双11”的突出表现并未给阿里巴巴集团股价走势带来提振。至上周五收盘时，该公司股价已连跌三天。虽然投资人不予理睬阿里巴巴集团超市场预期的表现，但这家公司的全球化努力已为未来奠定了基础。
阿里巴巴集团当前的重要工作，是把非中国品牌引入中国市场，并把服务推向中国市场之外的消费者。BI英国站周四报道称，阿里巴巴集团已经在伦敦签订了房屋租赁合同，准备开设新伦敦办事处。目前，阿里巴巴集团已在印度、美国和英国开设了办事处。此外，阿里巴巴集团还正式同梅西百货等国际零售商结盟，帮助扩展该公司平台上的产品范围。
Stifel的德菲特表示，“随着阿里巴巴集团在未来几个月内开始在美国和欧洲市场扩张，我们把该公司国际化的努力视为长期增长推动力。我们认为，‘双11’的强劲表现将让阿里巴巴集团逐步转变成为国际数字内容和电子商务生态体系。”
或许有一天，我们口中的阿里巴巴将不在是中国阿里巴巴的专属名词，我们会更习惯的称其为：阿里巴巴中国总部。
