距离一年一度的双11狂欢节还有半个月时间，各路商家纷纷摩拳擦掌提前备战，剁手党们也在默默准备着购物车。不同于以往，今年的双十一比往年更长一些。10月20日，阿里巴巴集团在香港启德码头宣布，今年双11全球狂欢节将由24小时的狂欢延长为24天，也就是说从10月21日开始至双11当周周末结束。阿里巴巴集团CEO张勇称，双十一进入第八个年头，已远不止一次购物狂欢，而是开启一个新零售时代。
“双11是一群有着疯狂想法的人创造出来的节日，它由创新在推动。”张勇向媒体透露2016年的双11将会融入更多新的玩法。
继去年首次尝试娱乐与消费结合大获成功之后，今年的天猫双11将更加强调娱乐化。据介绍，今年双11加入了大量娱乐的元素，大量商家和消费者的互动，消费者之间的互动，以及利用直播、VR等新技术完成全新娱乐体验。
“双11走到今天已经远远超过了购物，甚至消费的概念，双11之所以成为一个狂欢节，因为它有很多狂欢的元素，有很多娱乐的属性。”张勇坦言。
除了娱乐化趋势，今年的双11也是天猫首次将销售范围扩展到中国内地以外的地区。张勇表示，这是天猫从“买全球”迈向“卖全球”的重要一步。据悉，今年双11天猫将首次通过卖全球模式，将优质商品销往港台地区。
2015年双11曾被称为“阿里全球化元年”。这一年，仅天猫国际就吸引了53个国家和地区超过7700个品牌以及全球知名零售商入驻，建立了16个国家和地区馆。
“从去年的买全球变成今年的卖全球，今年进入香港和台湾试水是非常重要的一步。我们既然可以把澳洲、日本等地的商品带入中国，那我们就一定可以帮助这些地区的商家把他们的商品带到世界的其他地方。”张勇说。
据了解，在今年天猫双11登陆香港之前，阿里巴巴做了大量的前期准备，包括通过菜鸟网络线下代收点的提前布局、支付宝与香港信用卡、八达通卡的无缝对接等等。
