8月1日，是一个新的开始，对于阿里也是一个繁忙的日子。因为在这一天阿里不仅启动了8.1现金日，还上线了天猫奢侈品平台虚拟APP Luxury Pavilion。这是全球首个针对奢侈品品牌专属定制的平台，天猫将实行品牌定向邀约制，对品牌限量开放，田茂表示，该频道未来将打造全球最大的品牌自营奢侈品线上平台。
这是天猫针对奢侈品的全套营销方案。据了解，该虚拟APP精准目标消费者做出定向展示，目前仅部分88超级会员以及奢侈品消费者定向可见。天猫将基础奢侈品牌的目标客户画像，做出千人千面的个性化展示。而且品牌词的搜索体验也将完全根据品牌要求进行定制化。
“越来越多的奢侈品牌希望通过新零售的技术和大数据，带来商业模式创新并触达年轻消费者。” 天猫服饰事业部总裁刘秀云表示，奢侈品品牌将利用阿里大数据和技术支持在全域用户精准营销、品牌数字创新营销、全渠道打通等新零售场景中获得年轻用户。
曾被奢侈品牌抗拒的电商，如今已成为其重要的渠道。近期财报显示，中国市场尤其是线上，正成为burberry、LVMH等品牌的新增长点。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%，2025年这一比例将升至18%。
阿里希望通过品牌营销和内容运营，使天猫不仅成为销售平台，也成为奢侈品牌营销和消费者运营的主阵地。
本文来源：新浪科技
