网店主在布置自己的货架时，就好比是一位资深的美术师在他的调色盘上调试着不同的颜色。世界无处不色彩，色彩与人的心理感觉和情绪有一定的联系，它是一种最大众化的形式，也是一种最容易感染人们情绪的视觉要素。
颜色的重要性，不仅是对家具装潢，服饰选择，对任何一个网站，做得好无非是从颜色、格式、商品、内容等方面下功夫。有一个好看的颜色，是顾客选择这家店铺的一个重要因素。
玩颜色不仅仅是艺术家、设计师的事，它体现在日常生活中，在网上店铺中也隐藏了不少学问。观察众多运行比较成功的店铺，它们都根据不同的服饰风格、服饰定位和服饰潜在的客户群来划分颜色。比如，对于内衣，尤其是经营高端内衣的店铺，在网站推广的时候，颜色要偏向深红、酱紫、幽蓝、墨黑等这些偏成熟神秘的颜色。销售儿童用品的店铺可采用暖色调来设计，可以给人以一种可爱温馨的感觉。心理学者研究发现，在食品网站推广时，应该多用橙色、桔红色，可以使人联想到丰收，从而引起客户的食欲并促成购买。卖日韩服装的店铺，就应该选择清新可爱的颜色。如果是经营欧美风格服装的店铺，除了模特要选择高挑并且带一些硬朗感觉的形象之外，店铺的颜色要以重金属的颜色为主，黑色白色成为首选。
