卖家联合营销怎么做？——详解淘宝麦麦平台
淘宝麦麦平台负责人唐柔于淘宝大学卖家共创会发言
麦麦是什么？
我们将麦麦定位于BNS，即一个专注在专家领域的社交平台，再聚焦一点，它是一个基于卖家间的信任关系，同时希望可以释放卖家自主活力的一个协作平台。
为什么有麦麦？
今天淘宝的卖家做到再大，也比不过传统的线下商家。因为后者只是缺少电子商务运营经验，但经验问题可以通过时间被解决。最简单的做法，就是拿钱把你的人才挖走。那淘宝卖家的出路在哪？为什么资源从竞争走向竞合会是一个新的玩法？因为不是每个人都在这样做，而只有当每个卖家都抱团在一起，无论工厂、仓库、会员、营销，他们彼此都能打通的时候，固有流量和原有价值才会通过资源整合创造出新价值，这样也许我们就可以积累下商业经验而与传统商家比肩。
麦麦怎么玩？
用联合营销作为切入点把链路打通。商家之间的品类可能是互补的，但对于某一类消费者而言，他们要的就是整体的需求。比如一个刚生完孩子的妈妈，她需要的可能是产后护理的商品，也可能是新生婴儿吃用的产品。如果在今天的淘宝上，她就要在不同的品类里找啊找。但当这几类商品的卖家联合在一起，在麦麦平台进行协同，消费者就可以在一个页面上达成她所有的购物需求，这就是共赢。让消费者很快找到想要的东西，这对商家来说彼此的关联也带动了彼此的销售。我们每个店铺都有自己的流量，而当把几个单店铺的流量串联起来的时候，这个流量就活了。这就是麦麦。
麦麦可以为卖家带来什么？
● 降低卖家间的交流成本：
自建活动，参与障碍减少，让卖家觉得更具个性化。平台上有更多关于活动发起方的信息，社交网络使得活动求助更随性、更容易接受也更难以拒绝;提出和实现的请求更多了，增加了循环中的社会资本总量和社会经济的总体价值;经验分享和交流更通畅，更方便卖家们了解行业动态、收集数据、共享文件。
● 协作
有N个成员，就会有N的二次方种可能的联系存在，这就形成了互信、互助、彼此贡献的社会经济; 卖家间可创建和进行项目合作;突破地域限制、时空限制，提升供应链协同效率、降低营销成本，产生规模效应，分摊风险，共享利益。
● 拓展人脉
发现有价值的关系，使我们更好地决定哪些关系需要投资，需要优先考虑，从而使边缘关系更进一步；社会资本需要积累。初识可能不是很有价值，但经过时间和环境的变更，以后的价值会变很大;可以找到潜在的客户、服务提供商（TP），或推荐相关领域的专业人士；获取电商知识、培训学习、分享经验获得认可。
● 资源共享，从竞争走向竞合
互惠，突破时间、地域、限制，有需求的时候可以随时提供帮助；找到商机，寻找潜在的合作伙伴； .一个商业目标就可以催生一段关系，而这段关系可能会引起真正的离线关系。
● 影响力、商业信用
商业社交网络让人们更有能力有效积累、管理和运用社会资本；个人品牌、企业品牌和组织品牌都将有效提
