背景：天猫购物券为消费者通过积分刮取或者平台互动等方式获得。主要获取方式如下。
购物券可以与优惠券叠加使用。优先使用优惠券，优惠完毕后符合条件可以使用天猫购物券。
利益点：1、报名官方活动门槛：如膨胀购物券商家招商（大流量扶持）（猫客流量资源）、38女王节活动（大促活动）
2、增加消费者的购买欲望
1、PC：天猫宝贝详情页刮券入口（不支持的类目不展示刮券入口，点击直达）
2、PC：vip.tmall.com天猫购物券频道刮券入口
3、无线：天猫客户端首页积分刮券、必抢频道刮券、首次下载天猫客户端送券、手机浏览器宝贝详情页刮券
4、其他：大促会场等活动互动玩儿法，如积分兑换券。
