大数据营销，是一种以消费者为核心的新型营销模式。以消费者需求为导向，整合大数据，通过分析消费者行为和需求，对商品信息进行深度挖掘和分析，实现商品精准定位、定向营销、快速响应的新型营销模式。也是大数据时代背景下提出的一种基于数据+算法的新型营销方式。目前，大数据智能营销已经逐步应用到各个领域，尤其是在移动互联网领域，让用户实现更加便捷的获取产品信息、服务和功能。

精准定位

精准定位是大数据智能营销的核心，通过数据分析和挖掘，根据用户的消费习惯、用户的地理位置、用户的行为轨迹等，进行用户精准定位和画像，根据客户的需求进行产品的精准推荐。精准定位主要有两种方式：

第一是通过数据挖掘技术，根据用户的行为数据来判断其需求、喜好和购买动机，进而提供与之匹配的产品;

第二是通过地理位置定位技术，根据客户所在区域位置进行精准推荐。在大数据智能营销中，通过数据分析和挖掘技术能够对客户进行精确定位，了解客户真实需求，进而为客户提供与之相匹配的产品。在移动互联网领域中，也可以帮助企业实现对用户的精准定位和画像。

定向营销

通过整合客户的基本信息、浏览行为、浏览历史、兴趣偏好等数据，运用大数据智能分析技术，对客户进行精准定位，从而实现定向营销。

可以知道客户的购买能力、消费偏好、购买时间等，进而对客户进行更精准定位。

帮助企业更好地了解客户需求，实现更好的销售。在企业经营中发挥着至关重要的作用，帮助企业根据不同客户群体制定不同的方案，从而实现精准营销。

快速响应

快速响应，不仅体现在能够对用户的行为数据进行分析，了解用户的需求，为用户提供个性化的服务和产品;还体现在可以实现对市场变化的快速反应，根据用户行为数据和市场变化情况，及时调整营销策略。在这个过程中，大数据智能营销可以为企业提供营销决策支持，让企业能更好地适应市场环境。

大数据智能营销的快速响应主要体现在三个方面：

第一是以消费者为核心的营销模式;

第二是通过数据和算法实现个性化的产品推荐;

第三是通过对市场变化的快速反应来实现企业快速响应。未来，大数据智能营销将会成为企业进行市场营销、品牌推广、产品销售等重要的决策依据。

精准营销

精准营销的概念，就是指利用大数据对客户进行精准画像，然后根据不同的用户需求提供个性化的产品和服务。通过精准定位，提高成单效率。

数字产品

数字产品，是指通过一定的数字化技术，将数字信息转换成可见的、可感知的产品、服务或模式，例如智能BI大屏，实现数字内容、数据采集与分析、软件等功能，提供给用户使用的产品或服务。

数字产品一般分为两类：一类是有形的，如电子杂志、电子图书、在线视频等;另一类是无形的，如应用程序、在线游戏等。数字产品中包含着大量数据，可以帮助企业提高市场反应速度、降低市场开发成本和风险。