根据上海市市场监督管理局官网消息，为规范网络交易平台网络营销活动算法应用行为，鼓励网络交易平台经营者加强合规管理，保障消费者合法权益，上海市市场监督管理局研究制定了《上海市网络交易平台网络营销活动算法应用指引（试行）》（以下简称《指引》）。
《指引》要求平台经营者，不得利用算法实施不正当价格行为；不得利用算法对消费者实施不合理的差别待遇；不得利用算法仅向消费者提供针对其个人特征选项的搜索结果；不得利用算法通过欺骗方式进行有奖销售；不得利用算法对平台内经营者进行不合理限制或附加不合理条件；不得利用算法妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行；不得利用算法滥用市场支配地位。
